本文聚焦广东作为人口和经济大省，探讨其在2025年扩内需、促消费战略目标下，如何将人口规模优势转化为市场动能。从政策“组合拳”、海陆空联运以及县域经济等多方面展开分析，展现广东多层次的消费生态图谱。
广东，作为中国第一经济大省和第一人口大省，有着庞大的人口基数。这里常住人口达1.27亿，每天约1.5亿实时在粤人口，这几乎相当于日本的总人口。如此规模的“超级市场”，正加速构建消费与要素双向流动的巨型网络。
在2025年扩内需、促消费的战略大背景下，广东怎样才能把人口规模优势转变为强大的市场动能呢？答案其实隐藏在多个方面。它存在于四通八达的交通动脉里，活跃在县域市场的烟火气中，更孕育于“以旧换新”与“银发经济”等创新实践之中。
政策“组合拳”重构消费增长极
2025年政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”置于首要位置，这充分凸显了其对于当前经济发展的重要性。
提振消费近年来一直是国内经济工作的高频词汇。其重要性不言而喻，然而关键在于如何有效提振。与投资相比，消费是经济活动中的“慢变量”，需要借助有效的政策工具来注入信心、实现扩容升级。
过去一年，在推进大规模设备更新和消费品以旧换新方面，广东率先推出“1 + 3 + 8”政策体系。这一政策体系成效显著，带动了1025万台家电以旧换新、45.4万辆汽车报废和置换更新，工业设备更新投资增长17.9%，增速创下9年来的新高。
进入2025年，广东持续丰富政策工具箱。“食在广州”餐饮消费券不断发放；积极推动消费品以旧换新，鼓励有条件的地区支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造和适老化改造，并且对购买绿色智能家居产品给予补贴等。
今年全国两会期间，全国政协委员、南方科技大学副校长金李在首场“委员通道”上指出，银发经济一头连着民生，一头连着产业，供需两端都有广阔的发展空间，蕴含着重大的发展机遇。
不久前，广东出台了《广东省促进银发经济高质量发展增进老年人福祉实施方案》，明确要扩大银发经济市场规模，激发释放消费潜力。方案提出开展消费促进行动，例如将老年产品和服务纳入各级促消费政策范围，支持各地通过消费券、体验券等方式推动银发经济消费。
海陆空联运催生湾区消费共同体
广东省政府工作报告明确提出，2025年广东经济社会发展的主要预期目标包括：地区生产总值增长5%左右；固定资产投资提质提效，社会消费品零售总额增长5%左右，进出口总额稳量提质。同时强调要全方位扩大内需，精准有效释放消费投资潜力。
广东拥有超大规模的消费市场，其背后是超大规模的要素市场。2025年春节期间，港珠澳大桥日均车流突破1.97万车次，深中通道通车首月车流量超300万辆次。这些超级工程通过物理连接打破了市场边界。
出台横琴赴澳门旅游“一签多行”政策后，琴澳两地居民双向交流持续升温；“港车北上”新申请数目已突破10万大关，“粤车南下”也蓄势待发。当粤港澳三地物流时效进入“分钟级”时代，大湾区消费要素流动呈现出几何级的增长态势。
随着海陆空交通网络日益密集，加上政策的不断创新，“湾区消费共同体”应运而生。
去年，Costco华南首店在深圳龙华开业，开业第一天，客流高峰期要排队三小时才能入场。当日，Costco会员开卡数量超14万人，位居全球第一，其中不少是来自香港的消费者。截至2024年8月，该门店香港会员达3.5万名，占整体会员的约14%。
全国两会期间，全国政协常委、全国工商联副主席何超琼再次以“大湾区人”的身份呼吁，通过“陆海空立体交通 + 赛会经济”双引擎，加速建设国际一流湾区和世界级城市群。她建议，粤港澳大湾区应拓展“上天入地”的交通版图，从高铁互联到空海联运，从地面枢纽到低空网络，推动粤港澳大湾区实现交通运输服务规则机制的“软联通”。
县域争做提振消费“优等生”
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出要扩大文体旅游消费，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。
在这一轮提振消费专项行动中，广大县域如何才能成为提振消费的“优等生”呢？
实体零售作为深度链接14亿人日常生活的行业，既是稳就业的民生底盘，更是感知消费活力的神经末梢。扎根粤港澳大湾区的零售商屈臣氏近日表示，今年预计开设500家门店，加速布局三线及以下低线城市。该企业以对中国市场的坚定信心和持续投入，为“扩内需、促消费”激发潜能、增强动能。
该企业相关负责人向记者透露，今年将加快在三线及以下城市的渗透步伐，计划将近一半的新店布局在低线城市，还将新进入100个县级市场。通过“商品 + 服务”驱动品质化供给的下沉渗透，与县域经济发展同频共振。
除了品质化带来的县域消费升级，“奔县游”也成为“小城流量”的另一重要来源。今年春节期间，揭阳境内文旅持续火爆，英歌、青狮、烟花火龙等非遗项目频频“出圈”；梅州松口古镇历经修葺后接待游客超15万人次，同比增长超过200%；云浮市新兴县上榜“2024年全国县域旅游综合实力百强县”，汕头市南澳县、惠州市惠东县等5个县（市、区）入围“2024年全国县域旅游发展潜力百佳县”。
未来，随着广东“百千万工程”的深入推进，环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展示范区规划建设提速，广东县域文旅产业迎来重大机遇，跨县全域旅游潜力巨大。
从智能家居到康养服务，从跨海大桥到田间地头，广东正在精心绘制一幅多层次的消费生态图谱。当1.5亿人口的市场潜力被新型基础设施激活、被县域经济唤醒、被创新政策释放，这个“超级市场”的消费动能必将突破地域边界，为全国扩内需战略提供宝贵的广东样本。
春日渐暖，2025年的消费答卷，已在湾区潮涌中写下序章。
本文详细阐述了广东在2025年扩内需、促消费战略下，通过政策“组合拳”重构消费增长极，海陆空联运催生湾区消费共同体，县域争做提振消费“优等生”等举措，展现了广东多层次的消费生态。随着各项政策和项目的推进，广东有望将人口规模优势转化为强大的市场动能，为全国扩内需战略提供借鉴。
原创文章，作者：半荷mio，如若转载，请注明出处：https://www.xiaoyaoxin.com/archives/2485.html
