本文围绕中金发布的研报，对AI玩具行业进行了深入分析。介绍了AI玩具以“人机共情”与“IP生态矩阵”为核心打造新范式，分析了行业热度提升的原因、核心竞争力，探讨了未来的市场增长空间和面临的挑战，还指出了可能存在的风险。
据智通财经APP消息，中金发布的研报显示，AI玩具正以“人机共情”和“IP生态矩阵”作为关键要素，在线下场景中实现“AI陪伴”，成功塑造出“沉浸式陪伴”这一全新模式。如今，国内外已经有不少厂商投身到AI玩具领域，像CES2025、MWC大会以及AWE消博会等各类科技、消费展会上，AI玩具的亮相频率也在逐步提高。中金认为，在AI IP的赋能下，AI玩具行业正逐渐朝着“情感服务终端”的方向进行变革。
下面为大家详细解读中金的主要观点：
AI玩具赛道产品频出，AI能力提升以满足需求，技术迭代增强“聪敏度”
中金认为，AI玩具赛道热度不断提升，主要有以下两方面原因。从需求侧来看，“孤独经济”逐渐兴起，涵盖了儿童陪伴、老年关怀以及青年单身等多个场景。在儿童场景中，80、90后父母对科技的接受度较高，他们愿意为具有教育和陪伴功能的产品支付更高的价格。同时，这些父母也存在“AI焦虑”，而AI玩具恰好能够满足他们的需求，缓解这种“焦虑”情绪。从供给侧来说，AI技术能力不断提升，能够支持更加流畅、强大的交互体验，玩具的回复水平也得到了显著提高。目前，国内已经有多家厂商进入AI玩具赛道，其中包括尚未上市的初创企业以及部分上市公司。
核心竞争力：交互技术、IP属性与商业定位
1) 在技术层面，厂商需要注重交互体验的优化，比如提高响应速度、让语气更加贴切，同时要保证模型调用的准确性，以满足不同问题和场景下的需求，还要具备成本控制能力。2) 在形象方面，要重视打造适配不同受众的IP形象或者原生形象。一方面，利用IP天然的信任背书，可以提高用户获取效率，降低用户的接受门槛；另一方面，能够进一步加深陪伴情感，增强产品的情绪价值，提高用户粘性。3) 在商业定位方面，要对产品的受众群体有清晰的定位，深入挖掘垂类市场。
未来空间及挑战
从市场增长的角度来看，主要关注人群的渗透和扩展，同时也需要关注儿童隐私、使用安全等方面的风险。中金认为，在市场增长方面，核心关注点有两个。一是儿童人群的渗透和覆盖，要先满足当前已有存量儿童人群的需求，再考虑出生率等因素。二是市场扩容的人群拓展，包括年轻人群和银发族（进行适老化改造）等。同时，中金也指出，AI玩具可能面临一些风险，比如未成年人由于自控力和判断力不足而存在的使用风险；过度依赖玩具导致真人社交互动缺陷的风险；儿童信息隐私安全风险等。从挑战层面来看，主要集中在两个方面。一是技术能否进一步升级融合，以提升交互流畅度和情感响应精度等。二是从长远来看，该赛道是否会被全屋智能家居、通用家庭机器人等更大容量的产品所替代。
风险
AI玩具行业存在诸多风险，包括儿童信息安全和隐私风险、未成年人使用风险、伦理与责任界定问题、AI技术迭代不及预期、竞争加剧以及新品不及预期等。
本文基于中金研报，全面剖析了AI玩具行业的发展现状、核心竞争力、未来空间、挑战及风险。AI玩具凭借独特模式吸引众多厂商入局，市场前景广阔，但也面临技术升级、用户风险等挑战。投资者和从业者需综合考量，谨慎决策。
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