2025年直播平台及互联网巨头持续加码短剧赛道，YY直播于3月31日正式成立短剧厂牌“麦絮”，介绍了其名称含义、未来规划，还提及YY此前在短剧业务的经验积累，同时列举了其他头部平台在短剧赛道的布局情况，最后指出短剧赛道竞争已转向生态构建。
在2025年，直播平台以及互联网领域的巨头们，对于短剧赛道的重视程度与日俱增，纷纷通过内容创新、技术赋能、生态协同等一系列策略，加速构建具有自身行业特色的短剧生态。
3月31日，YY直播做出了一个重要的决策，正式宣布成立短剧厂牌——“麦絮”。这个厂牌的主要职责是对自制短剧进行宣传和推广。据悉，未来YY直播将会聚焦生态故事，与旗下的公会、主播携手合作，同时联合百度、七猫、爱奇艺、阅文集团等合作伙伴，共同打造独属于YY的特色短剧生态。
相关负责人介绍说，YY直播短剧厂牌“麦絮”这个名称，与直播行业常用词“麦序”同音。而把“序”改成“絮”，代表着短剧花絮的含义。这也清晰地表明了平台短剧业务未来的发力方向，不仅与直播行业紧密相连，而且会格外重视短剧的趣味性和可看性，全力确保短剧的内容质量。
YY的CEO李乐明确表示，未来会继续邀请合作伙伴、公会、主播、客户以及普通用户共同参与到短剧的制作当中。大家将深入到短剧的策划、拍摄、宣发、分成等各个环节，打造属于YY的特色短剧生态。这样做的目的，一方面是让更多主播有机会走向短剧屏幕，另一方面也能帮助公会获得更多的商业机会。
记者了解到，YY直播自2024年就开始探索短剧业务。在这期间，旗下十余位金牌艺人曾主演或参与短剧的拍摄，已经在短剧产业链的创作、选角、拍摄、发行等方面积累了丰富的经验。业内人士认为，经过一年时间的沉淀，“麦絮”厂牌的成立，不仅意味着YY短剧业务正式步入正轨，更彰显了YY发力短剧的信心和决心。
事实上，在短剧赛道上，并非只有YY直播一家在努力。其他头部平台也都在多线布局，积极打造流量闭环与生态协同。例如，腾讯在微信生态内上线了“火星短剧社”小程序，主打免费广告解锁模式，并且通过微信“短剧”聚合入口整合第三方内容，实现流量分发与用户导流；字节跳动通过红果短剧和30余款小程序形成了短剧矩阵；快手则推出了“付费短剧会员”模式，将会员费100%让利给合作方，还通过直播互动增强用户黏性。
有业内人士指出，目前短剧赛道的竞争已经从单纯的流量争夺，转向了生态构建。平台通过推出精品内容、进行技术赋能、创新商业模式以及加强政策协同等方式，推动整个行业从“野蛮生长”阶段迈向“价值高地”。未来，短剧将不再仅仅是一个流量入口，它更会成为品牌与用户深度对话的媒介，以及连接多元产业的“超级内容载体”。
本文介绍了2025年直播及互联网巨头对短剧赛道布局持续加码的背景下，YY直播成立“麦絮”短剧厂牌，阐述了其名称含义、发展规划和已有经验，同时列举其他头部平台布局情况，最后点明短剧赛道竞争已转向生态构建，未来短剧将有更重要的价值。
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