抖音生活服务联合西安市政府发起的「城市奔赴计划·诗意长安」二期活动。该活动在春节后旅游淡季开展，旨在激活西安城市消费潜能。文章详细阐述了活动的模式、线上造势、线下体验、福利优惠以及活动热度等方面内容，展现了活动对西安消费复苏和城市文化商业融合的积极作用。
通常而言，春节假期后的3 – 4月，乃是西安旅游市场的传统淡季。随着春节假期渐渐落幕，异地游客纷纷踏上返程之路，各景点的客流也逐渐回落，城市的消费活力仿佛进入了一段短暂的调整期。不过，相关数据却显示出别样的景象。本地的餐饮、小吃、火锅等与民生息息相关的消费品类，在节后呈现出持续回暖的良好态势，城市的烟火气也在稳步回升。
就在这样的背景之下，抖音生活服务与西安市政府携手合作，共同发起了「城市奔赴计划·诗意长安」二期活动。此活动以一种创新的模式，积极激活城市的消费潜能，为节后西安的消费复苏注入了全新的动能。
「城市奔赴计划」作为抖音生活服务与城市共建的年度IP，以“城市特色、热点事件、明星达人”为核心驱动力。它通过巧妙整合政务资源、平台流量以及本地商家资源，精心构建了一个“线上种草 – 线下体验 – 内容反哺”的完整消费闭环。而此次的诗意长安活动，则以“明星达人引领”“文化挖掘”“商圈大牌联动”为三大关键抓手，推出了一系列别出心裁的创新玩法。比如“本地明星达人团”的精彩亮相、“全城限时补贴”的诱人福利以及“五大商圈打卡地图”的独特设计，成功打造出了一个既富有文化深度，又充满消费热度的城市生活节。
线上活动造势：西安籍明星助阵，为家乡代言
此次活动以政府资源作为坚实的背书，诚意邀请了四位西安籍艺人——苗圃、贾青、NINEONE乃万、姚弛，共同组成“城市人代言团”。这些明星怀着对家乡的热爱，积极为家乡打call。他们深入线下商家进行探店体验，参与城市热点的打造等一系列营销活动，从多个维度全方位地展现了西安这座城市独特的魅力。
除了明星的强大助力，抖音还充分发挥自身平台达人众多的优势。邀请了百位本地达人组成探店团，他们深入到商圈、老字号以及新锐店铺等各个地方。通过短视频、直播等形式，生动形象地带领用户进行“云打卡”，极大地激发了市民与游客前往线下体验的热情。
线下消费体验：五大商圈、12家联名店铺撬动体验经济
活动通过精心打造“1张玩法地图、5大商圈打卡地图、西安大牌地图”，巧妙地串联起了西安最具代表性的城市地标与特色消费场景。从充满烟火气息的“美食现场”回民街，到洋溢着年轻潮流氛围的“文艺现场”momopark街区；从承载着非遗传承的“民俗现场”大唐不夜城，到作为城市地标的钟楼商圈，再到好吃又好逛的益田假日。这五大商圈地图精准地覆盖了不同圈层的消费需求。
同时，活动定位于五大商圈，还特别推出了10家抖音生活服务与大牌商家的联名店。在3.7 – 4.6活动期间，这些联名店开展限时快闪活动。用户只要通过抖音到店消费，就有机会获得活动定制的周边好礼。
万货惠民：开年福袋引爆全城消费激情
作为本次活动福利的重要组成部分，活动特别策划了「西安超值券包」，进行全城好货大放送。用户只需上抖音搜索“诗意长安”，即可轻松获得一份超值券包。这份券包可用于九万款吃喝玩乐的好货。此外，平台还精心甄选了12家知名本地大牌，推出了诗意长安限定联名品。同时，联合百家商户推出了2000款9.9元的惠民爆品。全城集结了九万余款涵盖餐饮、住宿、休闲娱乐等多个领域的专属优惠商品，既为本地市民准备了开春吃喝玩乐的福袋，又为错峰游客提供了高性价比的「吃住游购」组合套餐。
内容狂欢：爆款刷屏助推消费新高
线上数据有力地印证了此次活动的超高热度。#冰蛋带苗圃逛陕西兵马俑 、#这就是西安的春天 这两个热点话题均成功冲上西安同城榜Top1，#诗意长安#话题的播放量更是接近亿次。明星达人创作的“逛吃西安”“发现西安的春天”等主题视频，在全网引发了热烈的讨论。
在活动期间，西安本地餐饮、休闲娱乐类目交易额环比增长十分显著，多个商圈的线下核销订单量创下了淡季的新高。更值得关注的是，活动通过“政府牵引、平台流量、商家让利”的组合策略，成功吸引了超五千多家本地商家参与其中。参与补贴的商品近十万款，活动商品成交占比城市大盘的三分之一以上。活动开始至今，直播商家数实现了翻倍增长，达人交易更是翻了三倍。
从“城市热点打造”到“用户自发传播”，「诗意长安·城市奔赴计划」不仅仅是一场简单的消费提振行动，更是一次城市文化与商业价值的深度联动。通过深入挖掘西安千年文脉中的现代消费场景，活动让城市的历史与当代生活产生了强烈的共鸣。它为本地商家提供了长效运营的数字化工具，也为市民游客创造了发现城市之美的全新视角。
展望未来，抖音生活服务将继续与西安携手共进，以“城市IP、消费场景”为重要纽带，持续推动文商旅体的深度融合。让诗意长安的烟火气与创新力，成为城市发展的持久动力。
本文介绍了抖音生活服务联合西安市政府发起的「城市奔赴计划·诗意长安」二期活动。活动在春节后旅游淡季开展，通过线上明星达人造势、线下商圈体验、福利优惠等创新玩法，有效激活了西安的消费潜能。活动热度高，带动了消费增长，实现了城市文化与商业价值的深度融合，为西安未来文商旅体融合发展奠定了良好基础。
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