本文聚焦今年春节档电影的长尾效应，以《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》为例，分析其票房和排片情况，探讨了该效应产生的原因，包括《哪吒之魔童闹海》的破纪录表现、新片的孱弱等，还提及了电影市场后续档期的排片安排以及可能面临的困境。
图为《哪吒》《唐探》海报 图源：豆瓣
今年春节档展现出了空前强烈的长尾效应。在3月20日这一天，国内电影日票房的冠亚军宝座，依旧被春节档电影《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》稳稳占据。这两部电影分别斩获了45.1%和12.6%的票房份额，同时在排片方面也分别达到了34.8%和10.5%。而值得注意的是，此时这两部电影都已经上映长达51天之久。回顾过去，春节档与清明档、五一档之间通常会存在档期空白，春节档电影在这个阶段也会显现出一定的长尾效应，但都远不及今年这般显著。就拿去年来说，随着《周处除三害》和《沙丘2》的上映，春节档电影在上映28天后，就失去了日票房前二的位置。当到了上映51天时，春节档电影中表现相对较好的《第二十条》，其日票房占比已经下滑到了0.8%，日票房前八中更是不见春节档电影的身影。今年春节档电影呈现出如此强大的马太效应，与《哪吒之魔童闹海》的破纪录表现密切相关。作为一部现象级的春节档电影，《哪吒之魔童闹海》宛如一台影史票房的收割机。影院也因此为这部电影提供了大量的排片支持，直到电影上映38天时，其排片才下降到五成以下，而截至目前，排片占比仍然保持在三成以上。与超高的排片情况相对应的是，《哪吒之魔童闹海》在大部分时间里，日票房占比都高于当日的排片占比。这一现象表明，在上映一个月之后，即便只占据了三到五成的排片，《哪吒之魔童闹海》的上座率依旧高于众多新片。其强大的虹吸效应，在一定程度上压缩了其他新片的试错空间。从另一个角度来看，这也涉及到媒体的议程设置问题。众多文娱媒体，尤其是主流媒体的电影选题量是固定的。当《哪吒之魔童闹海》不断打破各项纪录，频繁登上媒体头条和微博热点时，其他中腰部电影自然就缺少了进入社交讨论的机会。然而，《哪吒之魔童闹海》的强势，并不能完全解释为何没有太多光环加持的《唐探1900》，依然能够稳稳占据日票房第二的位置。这两部春节档电影分走了五成以上的票房，也与春节后新片的孱弱表现有关。去年春节档与清明档之间新片的票房表现，与黑马电影《周处除三害》的强势发挥息息相关。这部电影在3月初上映后，月票房突破6亿，成为当月的票房冠军。《周处除三害》具有鲜明的爽片特质，其题材也属于市场稀缺类型，因此能够迅速以小博大，吸引了大众的关注。但在今年，并没有出现类似的黑马电影。同样来自中国台湾地区的奇幻电影《诡才之道》，将喜剧和惊悚元素相结合，原本被市场视为有可能复制《周处除三害》的成功，然而上映后虽然口碑尚可，但在市场上几乎没有掀起什么波澜。在疫情之前，春节后的电影排期主要依靠引进片来填补。例如在2019年3月，《惊奇队长》收获了破10亿的票房，当月票房前五均为引进片。2018年3月，票房前五名中除了两部春节档电影外，也有三部引进片。但在最近几年，国内观众对好莱坞电影的兴趣大幅下降，大部分冷档期只能依赖日本、中国台湾地区的批片来寻求以小博大的可能性。就拿曾经在中国拥有众多粉丝的《美国队长》IP来说，今年的最新续集在上映后票房刚刚破亿，与上一部12亿的票房表现相差甚远。即便在去年，《沙丘2》和《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》两部好莱坞电影在3月也收获了破3亿的票房。而今年春节后的欧美引进片主要以文艺片为主，缺乏有话题性的商业大片。如今3月已经过去三分之二，目前还没有一部引进片进入月票房前三，其中票房最高的是意大利女性主义电影《还有明天》，其月票房刚刚突破三千万。在这样的市场形势下，国产电影也遵循着这几年的规律，扎堆进入各种中小档期。目前已经有13部电影定档清明档，6部电影定档五一档，后续预计还会有更多电影宣布定档五一。但需要注意的是，清明档和五一档并非像国庆和暑期那样的大档期，尤其是清明档，去年的总体票房体量只有8亿，很难消化如此多的电影排片需求。更为危险的信号是，由于缺少有话题性的新片，《哪吒之魔童闹海》为影院带来的热闹景象已经迅速消散。在上周，也就是2025年第十周，观影人次已经下降到900万以下，而在去年同期，在《周处除三害》和《沙丘2》的刺激下，影院周观影人次超过了1900万。这意味着，虽然《哪吒之魔童闹海》在开年帮助影院超额完成了月度票房KPI，但进入2月之后，观众对电影的兴趣甚至低于去年。界面文娱曾在之前的春节档分析中指出，大众目前对于观影的兴趣大部分来自《哪吒之魔童闹海》，可是一旦进入日常观影和其他小档期，如果没有优质的影片供应来承接观众的热情，电影市场仍有可能回到2024年的局面，影院在春节档的热闹过后再度回归冷清。从目前的情况来看，这一猜测基本成为现实，而且影院在热闹之后，变得比去年更加冷清。接下来清明档的表现，将会成为电影票房走势的重要节点，如果国产电影扎堆上映仍然无法换取更高的票房，那电影市场可能还会继续低迷一段时间。
本文深入剖析了今年春节档电影长尾效应强烈的现象，以《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》为切入点，分析了其背后的原因，包括热门影片的强势表现、新片的乏力以及市场环境的变化等。同时指出电影市场后续面临的困境，如中小档期排片压力大、观众观影兴趣下降等。清明档的表现将成为电影市场走势的关键，若国产电影无法取得良好票房，市场可能持续低迷。
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