本文聚焦泡泡玛特2024年度财报情况，深入探讨其在海外市场的火爆现象，分析背后原因，同时提及中国潮玩产业的发展现状，展现泡泡玛特作为中国潮玩代表品牌出海的影响力。
3月26日，泡泡玛特发布了2024年度财报。从先前透露的信息来看，2024年半年报显示，中国内地营收达到32.06亿元，与去年同期相比增长了31.51%；港澳台及海外营收为13.51亿元，同比大幅增长259.65%。到了2024年第三季度，中国内地收入同比增长幅度在55% – 60%之间，而港澳台及海外收入同比增长更是高达440% – 445%，这一数据几乎可以说是“海外再造一个泡泡玛特”。
消费者对于泡泡玛特在海外的火爆感受十分直观。无论是海外店铺外排起的长长的队伍，还是社交平台上那些求中国代购的帖子，都清晰地表明，泡泡玛特已然成为全球潮玩领域最著名的品牌之一。
海外成功圈粉
在上海南京东路步行街的泡泡玛特全球旗舰店门外，一位前来中国游玩的泰国男生Nathan兴奋不已。他手里拿着刚入手的新款坚定&闪耀（pino jelly）手办，迫不及待地向朋友展示。他开心地说道：“这是新发售的，泰国还没上市。我带回去，就是全泰国第一个拥有的。”
像这样的场景早已不是个例。如今，越来越多的外国消费者，不惜跨越万里来到中国，进行所谓的“反向海淘”泡泡玛特产品。
泡泡玛特（Pop Mart）在哈罗德百货（Harrods）开设快闪活动的海报。
类似的火爆场景同样出现在2024年11月西班牙首店开幕当天。清晨时分，位于巴塞罗那的这家门店还未开始营业，当地的潮玩爱好者就已经聚集在一起，排起了长长的队伍。现场，不同肤色的人们共同唱起了“LABUBU之歌”，欢快的歌声还吸引了一些路人加入其中。
在泰国的街头，也能看到不少行人的包上挂着形态各异的LABUBU玩偶。曼谷的每一家泡泡玛特门店，门口都是人潮涌动。
截至2025年初，泡泡玛特已经在全球25个国家和地区开设了超过150家门店。
一位新加坡网友在社交媒体上找人代购LaBuBu。
由于在当地很难买到泡泡玛特的产品，不少老外们选择直接从中国购买。于是，越来越多的海外潮玩迷加入了“反向海淘”的大军。他们的主要购买方式包括但不限于以下几种：
1.找代购：在社交媒体上，到处都是“求代购”的帖子。
2.跨境电商：一些海外消费者直接在淘宝、天猫国际等平台下单，然后托中国的朋友代收再寄出去。
3.亲自来中国买：有粉丝为了抢购限量款，特地安排了“潮玩旅行”，一边旅游，一边购买泡泡玛特的产品。
为什么在海外这么火？
泡泡玛特能够掀起全球潮玩风潮，关键在于它抓住了年轻人的情绪消费需求。其旗下的IP并非只是简单的角色形象，而是能够连接情感，跨越不同文化，成为年轻人情感的寄托。
此外，盲盒所带来的未知感和即时满足感，也让年轻人愿意为自己的情感需求买单。而且，泡泡玛特不断推出限定款，这使得它突破了普通IP的范畴，成为具有“生命力”的角色。
例如，在泰国，LABUBU身穿泰式公主裙；在法国，以LABUBU变身为卢浮宫名画主角设计的冰箱贴，只有位于卢浮宫旁商场中的泡泡玛特店才售卖；而在中国，不同城市还有不同的限定款。在北京，融入了石狮子、扎燕风筝、糖葫芦等元素；在上海，有DIMOO侬好上海；武汉则有MOLLY武汉樱花。
再加上韩国女子组合BLACKPINK的成员、泰国公主等社会名流表现出对LABUBU的喜爱，明星效应进一步带火了这个潮玩品牌。
韩国女子组合BLACKPINK成员带火泡泡玛特。
中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，2023年，中国潮玩产业市场总价值约为600亿元人民币，占全球潮玩市场份额的20%。从2015年的63亿元人民币至今，10年间增长了9 – 10倍。预计这一市场在2026年可达到1101亿元。
以泡泡玛特为代表的中国潮玩文化品牌出海，让更多海外消费者认识了来自中国的可爱玩偶，了解到中国年轻人喜欢的时尚潮玩，从另一个角度认识了中国。
正如泡泡玛特国际集团董事长王宁曾向媒体透露的：“以前我们想做中国的迪士尼，但现在我想做世界的泡泡玛特。”
本文通过泡泡玛特2024年度财报数据，展现其在海外市场的强劲发展态势。从海外消费者的“反向海淘”现象、不同国家门店的火爆场景，分析了泡泡玛特海外火爆的原因，包括满足年轻人情感需求、盲盒特性、限定款策略和明星效应等。同时提及中国潮玩产业的快速发展，指出泡泡玛特作为代表品牌出海对传播中国文化有积极意义。
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