多家平台企业2024年财报展开，深入分析了平台经济在提振消费、技术创新、全球化业务拓展等方面的发展活力与新趋势，探讨了其对经济发展的积极作用。
近日，众多平台企业公布了2024年财报。从这些财报数据中，我们能够清晰地看到，当下不少平台企业正紧紧围绕挖掘增量消费市场、加速技术创新、拓展全球化业务等关键发力点，不断创造新的发展活力。
提振消费：持续挖掘增量市场
多家平台企业的财务报表呈现出2024年整体向好的经营态势。在这一年里，腾讯全年营收高达6603亿元，同比增长8%；美团全年营收达到3376亿元，同比增长22%；拼多多全年营收为3938亿元，同比增长59%；京东全年营收1.159万亿元，同比增长6.84%，且增速相较于上一年有所提升。
在这些不断攀升的经营数据背后，是平台企业业务结构的持续优化以及对重点领域的大力支持。财报数据表明，许多平台企业在提振消费领域发挥着至关重要的作用，并且通过差异化策略积极挖掘增量市场。
美团持续在商品零售和服务零售等场景发力，其核心本地商业业务营收增长了21%，到店业务订单量同比增长超过65%。京东充分发挥服务体验方面的优势，商超品类收入连续四个季度实现双位数增长。拼多多凭借“电商西进”等举措，带动西部地区订单量同比实现双位数增长。
中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛指出：“在相互竞争的环境中，如何把市场蛋糕做大、创造新的增量是发展的核心。”目前，平台企业主要通过以下几种方式来挖掘增量市场：一是打破封闭的服务生态，在支付、物流等方面实现相互接入，从而拓展新的用户群体；二是大力发展偏远地区的线上消费业务，以此获得用户增量；三是借助“电商 + 产业带”等电商与供给侧深度融合的模式，推动传统工厂数字化转型升级，同时激发新的消费需求。
拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示：“2024年四季度以来，拼多多通过‘新质商家扶持计划’培育了一批具备商品、技术创新能力的新质商家和品牌，带动产业带突破‘同质化竞争’。”随着越来越多的新质商家和高质量产品的涌现，平台能够为消费者提供更为丰富的产品选择，切实惠及需求侧，打造出多方长期共赢的健康平台生态。
技术竞速：布局AI等焦点领域
“研发投入”成为不少平台企业财报中的关键热词，它已然成为平台企业实现高质量发展的核心引擎之一。
腾讯在2024年的研发投入达到706.9亿元，自2018年至今累计投入3403亿元。美团继续坚持“零售 + 科技”战略，2024年研发投入达211亿元。拼多多2024年研发投入127亿元，同比增长16%。
在研发投入不断增加的同时，AI成为了平台企业布局的焦点之一。多家平台企业负责人在业绩发布会上都着重强调了对AI领域的业务和财务布局。
腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾称：“数月前，我们重组了AI团队以聚焦于快速的产品创新及深度的模型研发，增加了AI相关的资本开支，并加大了我们对原生AI产品的研发和营销力度。”他相信这些投资会创造更长远的价值。
阿里巴巴集团CEO吴泳铭今年2月表示：“过去一年多来，阿里巴巴持续投入AI基础设施建设，阿里云AI相关产品收入连续六个月实现三位数同比增长。”未来三年，阿里巴巴将在AI基础设施、基础模型平台及AI原生应用、现有业务的AI转型等三方面加大投入。
与此同时，供应链智能化、平台治理技术升级等领域也是多家平台企业技术投入的重点方向。
业内人士认为，当前平台企业的技术投入正从“成本项”转变为“价值创造项”。AI、供应链智能化等技术在成为平台企业新增长点的同时，也将惠及更多中小企业，为其提供更强大的技术支撑，赋能产业发展，实现降本增效。
发力全球化：从商品出海到服务输出
中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛表示：“当前，不少平台企业将新增业务量的希望寄托在海外市场开发上。例如电商平台通过‘一站卖全球’、部分国家包邮等方式吸引海外用户，为平台商家增加境外流量，同时布局跨境电商，深入挖掘海外市场潜力。”
数据显示，2024年第四季度，阿里巴巴旗下Lazada、速卖通等国际电商平台贡献了377.56亿元人民币营收，同比增长32%。
从财报来看，当下多家平台企业在海外市场发力，不仅发展商品贸易，还逐步将业务拓展至供应链、技术和服务能力的输出。
2024年，京东物流实现海外一体化供应链收入持续高速增长。美团旗下外卖品牌Keeta自2024年10月在沙特阿拉伯首都利雅得上线后，进一步拓展至沙特阿拉伯的所有主要城市，用户数和订单量迅速增长。
专家指出，平台经济的快速发展以及其结构和触角的不断延伸，彰显了企业的韧性与活力。未来，推动平台经济健康发展，有望进一步激活消费潜力、赋能实体经济、发展新质生产力，在推动经济高质量发展、加快科技创新和产业创新融合等方面发挥更大作用。
本文通过分析多家平台企业2024年财报，揭示了平台经济在提振消费、技术创新、全球化业务拓展等方面的发展活力和新趋势。平台企业通过挖掘增量消费市场、布局AI等技术焦点领域、拓展海外市场，不仅自身实现了良好的经营业绩，还为经济发展带来了新动力，未来有望在多个方面发挥更大作用。
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