本文聚焦意大利奢侈品牌PRADA即将在上海PRADA荣宅开设亚洲首个独立餐饮空间「迷上」，介绍了该空间的设计灵感、特色、营业信息等，还提及PRADA过往的餐饮跨界尝试及品牌业绩，同时指出奢侈品牌在中国布局高端餐饮已成趋势，最后还顺带提到了CHANEL的全国首展。
近日，意大利奢侈品牌PRADA开启了全新的餐饮篇章，宣布即将开设亚洲首个独立餐饮空间。这个别具一格的空间名为「迷上」，坐落于上海PRADA荣宅，由国际知名电影导演、监制王家卫构思创作。
亚洲首个独立餐饮空间
据悉，「迷上」项目的设计灵感源自邮票概念的“对倒”（Tête – bêche）。它运用镜像、映射与并置的艺术语言进行视觉对话，巧妙地将米兰和上海通过一场精致且独特的视觉交流连接在一起。
该空间不仅延续了王家卫标志性的电影美学，还叠加了百年老洋房的深厚文化底蕴，仿佛让人置身于《花样年华》《春光乍泄》等经典电影的艺术意境之中。
「迷上」咖啡厅 + 餐厅位于PRADA荣宅的二楼，这里提供全天候的咖啡服务以及精致的用餐体验。从早午晚餐到下午茶，再到鸡尾酒，一应俱全。其菜单更是融合了意大利与中国的烹饪精髓，将美食变成了一场文化对话的真实表达。
该餐厅将于3月31日正式营业，消费者可于3月29日开始线上预约，营业时间为10:00至22:00。
荣宅于2004年被列为上海静安区文化遗产，是上海滩百年来难得保存完好的顶级洋房之一，它曾是“面粉大王”“棉纱大王”荣宗敬的故居。
尽管PRADA的核心业务是时装精品，但它长期在全球范围打造前卫当代建筑，也积极参与优秀建筑的维护工程。2011年，PRADA集团耗时6年对荣宅的风貌进行精心修缮，将其改建为灵活多用的文化活动场所，并于2017年10月17日正式对外开放。
自2018年起，在PRADA基金会的支持下，这幢宅邸成为了PRADA集团在中国举办各式艺术文化展览、时装发布会等活动的场地，通常只有在艺术展览期间才会对外开放。
近期，荣宅举办了最新展览——《镜像：Lucio Fontana与Michelangelo Pistoletto》。本次展览由曼彻斯特大学惠特沃斯美术馆馆长李淑京策划，卢齐欧·封塔纳基金会和皮斯特莱托艺术之城基金会也为展览提供了建设性意见。
高奢品牌布局餐饮已成趋势
其实，这并非PRADA首次跨界餐饮领域。早在2014年，PRADA集团便收购了意大利历史悠久的糕点店Marchesi；之后，又在全球多个城市开设限时咖啡店PRADA Caffè，将餐饮作为延伸品牌文化的手段之一，致力于打造全方位的奢侈品生态。
2023年，PRADA在上海举办《PRADASPHERE II》展览期间，打造了PRADA Caffè限时咖啡店，试图将艺术展览与生活方式相结合。该咖啡店还登陆了伦敦Harrods百货、新加坡Ion Orchard购物中心。此外，PRADA也曾在荣宅展览期间免费供应过咖啡。
3月初，PRADA集团公布了2024全年业绩报告，数据显示，集团净营收达54亿欧元，同比增长17%；息税前利润达12.8亿欧元，同比增长20.5%，实现了营利双增。其中，亚太地区、欧洲、日本和中东均实现了两位数增长。
从品牌方面来看（按固定汇率计算），PRADA品牌持续稳健增长，零售销售额同比增长4%。Miu Miu品牌销售额更是持续暴涨，创历史新高，达到12.28亿欧元，同比增长93%，正式突破10亿欧元大关。
近年来，奢侈品牌在中国布局高端餐饮已成为一种趋势。比如Louis Vuitton在成都太古里开设“The Hall”餐厅、在上海前滩太古里开设巧克力店；Armani在北京开出中国首家餐厅……其余像Dior、Zegna、Dolce&Gabbana、Burberry等品牌也先后开设咖啡店，借此宣传品牌形象与文化，并传递高品质的生活方式。
而高奢咖啡店及餐厅的选址，几乎都嵌入自家品牌旗舰店或酒店内，或毗邻自家零售门店，亦或是作为奢侈品牌展览的配套服务存在。这样的布局方式，既能延长顾客在店内的停留时间，又能依托零售门店原有的客流，最大程度地契合品牌调性。
随着PRADA全新餐厅的落地，也将为荣宅这栋百年宅邸赋予全新的生命力，让消费者在看展之余还能享受美食，获得精神层面与味蕾的双重享受。
近日，CHANEL“可可小姐乐园”全国首展在杭州湖滨银泰in77举办，西湖边再次掀起一股时尚潮流。它是如何通过街景、客流、美妆IP，掀起这场风暴的？赢商网实探一番，解开背后的时尚消费密码。
本文介绍了PRADA即将在上海荣宅开设亚洲首个独立餐饮空间「迷上」，阐述了其设计灵感、特色及营业信息，回顾了PRADA过往的餐饮跨界尝试和品牌业绩情况，指出奢侈品牌在中国布局高端餐饮成趋势及选址特点，最后还提及CHANEL的全国首展。PRADA新餐厅的落地将为荣宅带来新活力，满足消费者多方面需求。
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