本文聚焦五粮液在2025年博鳌亚洲论坛年会上的表现及相关营销活动，详细介绍了其与博鳌的合作历程、“五粮液·博鳌月”活动内容及效果，深入分析了国际论坛对白酒销售的拉动机制，探讨了五粮液探索的新增长模式。
在国际舞台上，五粮液的身影频频闪现，它正积极探寻着高质量增长的全新模式。
2025年3月，备受瞩目的博鳌亚洲论坛2025年年会如期举行。五粮液再度以最高级别的“荣誉战略合作伙伴”和“指定用酒”双重身份闪耀亮相本届年会，并且深度融入年会框架下的一系列活动。自2018年首次成为博鳌亚洲论坛“主要合作伙伴”以来，五粮液与这一国际高端平台的携手同行已然迈入第七个年头。
今年年会围绕“在世界变局中共创亚洲未来”这一主题，聚焦AI应用、零碳金融等前沿话题。五粮液通过精心打造“以和美 敬世界”主题展厅、展示核心产品、开展数字化互动体验等多样化形式，巧妙地将千年酿造技艺与现代科技相融合，向全球政商领袖传递出“和合共生 美美与共”的独特品牌主张。
更为关键的是，在尽情展现中国白酒品牌魅力的同时，五粮液开始借助博鳌亚洲论坛的强大影响力，以全域联动的方式来激活市场。据酒商透露，在3月这个白酒销售淡季，“五粮液·博鳌月”系列营销活动预计将为海南市场的五粮液销售带来超过2成的增长。
博鳌亚洲论坛外的“试验田”
五粮液与博鳌亚洲论坛的第七次携手，今年的活动参与度不仅延续了以往的精彩，更在活动规模、合作深度和品牌影响力等方面实现了全方位升级，亮点频现，充分彰显了作为中国白酒领军品牌的雄厚实力和广阔全球视野。
据悉，五粮液将2025年定位为营销执行提升年。鉴于当前酒类行业处于下降周期的现状，五粮液今年的主要目标是强化产品的动销、优化渠道以及提升服务能力，以此实现品牌价值和市场份额的双增长。而作为博鳌亚洲论坛的举办地，海南市场顺理成章地成为了五粮液探索区域市场新战略的“试验田”。
按照计划，从3月20日至4月30日，五粮液依托博鳌的全球化影响力，结合海南自贸港的区位优势，联动免税终端、五粮液酒家、文化体验馆、专卖店、和美万家集合店等六大消费场景，全面启动“五粮液·博鳌月”营销活动。活动开启了线下动销赠好礼、线上互动积赞赢好礼的互动模式，以场景化营销体系为纽带，通过沉浸式文化体验等创新形式，全力激发区域市场的消费活力。
“五粮液·博鳌月”活动开展以来，多位海南五粮液经销商都惊喜不已，他们认为此次探索不仅提升了品牌认同感，更直接推动了终端动销。
一位海南五粮液经销商表示：“3月份是白酒的传统淡季，但咱们这次博鳌月活动对整个市场终端的效果还是相当不错的。”
多位酒商反馈，在今年“五粮液·博鳌月”活动的有力赋能下，海南五粮液的销量大幅增长。特别是五粮液的核心单品，如第八代五粮液、1618五粮液和39度五粮液，在博鳌亚洲论坛期间的销量增长尤为显著。同时，通过团购渠道和国际会议平台的推广，进一步打通了销售渠道。整体而言，五粮液销售量与往年同期相比预计将增长20%以上。
特别是在免税终端门店，五粮液精心打造了“五粮液品牌体验专区”，通过“买赠 + 互动”的组合拳策略，为免税渠道赋能，有效提升了终端门店的转化率。同时，同步强化线上社交裂变，通过“到店打卡合影 + 社交平台分享”的双线互动方式，让消费者赢取免税店专属优惠及五粮液文创周边，吸引了大量国内外游客的关注。
五粮液海南大区相关人员也透露，海南免税渠道是五粮液布局的重点。博鳌月期间，免税店通过买赠活动、消费券发放等方式吸引了大量消费者，而海口、三亚免税店的赠品策略则进一步点燃了消费热情。
“IP + 全域营销”打造增长新模式
五粮液的博鳌月主题营销活动背后，实则是对一种新增长逻辑的积极探索。过去，白酒品牌与知名国际论坛、会议IP合作，更多是看重其品牌价值，以实现品牌赋能、拉高品牌调性、增加社交价值。
但在业内人士看来，国际论坛及盛会等知名IP对白酒销售的拉动作用，并非简单的品牌曝光或短期流量收割，而是通过权威背书、圈层穿透、文化增值、场景赋能四大核心机制，实现品牌价值与市场销量的双提升。
一方面，通过与国际论坛、会议等高端平台合作，五粮液建立了品牌信任壁垒。国际论坛的“高门槛”属性天然形成了品牌筛选机制。以博鳌亚洲论坛为例，其对合作伙伴的严苛审核标准（如行业地位、社会责任、全球化能力等），为五粮液贴上了“国际认可”的标签。这种权威背书直接转化为消费者的信任溢价。
另一方面，国际论坛、会议汇聚了政商领袖、精英群体，这类人群既是高端白酒的核心消费者，也是口碑传播的关键节点。五粮液通过“指定用酒”身份嵌入论坛晚宴、商务洽谈等场景，实现了“场景即销售”的精准转化。
此外，国际论坛、会议的时效性与稀缺性，为品牌创造了“事件驱动型消费”场景。
据五粮液海南经销商介绍，五粮液与博鳌亚洲论坛合作多年，连续参加博鳌论坛后，五粮液在销量和高端人士需求方面都有了较大增长。特别是在论坛期间，五粮液的销量增长十分明显。海南市场的消费者对博鳌论坛关注度高，品牌提升效果显著。
因此，今年“五粮液·博鳌月”营销活动的新模式，成功地将博鳌亚洲论坛的品牌优势转化为销售胜势，对提升动销起到了重要的赋能作用。海南五粮液经销商呼吁，希望将这一成功模式推广到海南其他地区，如海口、三亚等，利用重大事件开展“五粮液·博鳌月”类似活动，以增加互动、提升销量。
同时，受访酒商也期望五粮液能够将海南市场的成功经验复制至全国，在全国范围内开展类似博鳌亚洲论坛式的营销活动，在强化品牌价值的同时，利用重大事件提升品牌影响力和销量。
在业内看来，五粮液博鳌月的实践充分表明，高端国际会议、论坛不仅是中国白酒品牌展示的窗口，更是市场渗透的有力武器。通过精准投放资源、优化渠道结构、创新消费场景，五粮液将高端平台的势能转化为区域市场的动能，并以文化为纽带，构建起跨越圈层的品牌认同。未来，期待五粮液继续以博鳌亚洲论坛等国际高端平台为跳板，实现品牌价值与市场业绩的双重飞跃，为中国白酒探索新场景营销和国际化开辟一条崭新道路。
本文介绍了五粮液在2025年博鳌亚洲论坛年会上的表现，其借助这一国际平台展示品牌魅力，开展“五粮液·博鳌月”营销活动，在海南市场取得显著成效。深入分析了国际论坛对白酒销售的拉动机制，指出五粮液通过“IP + 全域营销”探索新增长模式，未来有望复制成功经验，实现品牌与市场的双提升。
原创文章，作者：半荷mio，如若转载，请注明出处：https://www.xiaoyaoxin.com/archives/9840.html
