本文聚焦“后哪吒时代”中国电影市场的发展现状，深入探讨了IMAX在其中所扮演的重要角色。通过具体事例和数据，展现了IMAX在提升观影体验、重构影院经济效率、推动国产电影发展、带动周边消费以及多元化内容布局等方面的突出表现，揭示了其对中国电影市场产生的深远影响。
在“后哪吒时代”，电影市场面临着寻找新增量的新挑战。不少人开始积极行动，有人急切地在供给端寻觅新的黑马影片；有人大胆探索脱口秀、互动综艺等非票房收入的新途径；还有人尝试与商业地产开展更灵活多样的合作。
春节档期间，拥有IMAX银幕的影院着实收获了丰厚的“红利”，这一现象也深深刺激了其他影院。
2025年春节档，哈尔滨IMAX影厅外，凌晨1点的气温已低至零下20摄氏度，然而排队购票的人群却丝毫没有减少的迹象。同一时间，中国电影博物馆IMAX厅的《哪吒2》预售在开票仅30秒内就宣告售罄。
中国影院经济正经历着一场价值重构。IMAX中国CEO孟丹青在春节期间接受采访时表示：“IMAX不仅重新定义了观影体验，更将其升华为一种文化现象和社交热议话题。”
IMAX银幕数量从《阿凡达》初映时的14块大幅增长至目前的809块，无论是观众基础还是影片供给都发生了巨大的变化。在《哪吒2》的全球票房结构中，约1.52亿美元、超1600万观影人次来自IMAX，使其成为IMAX中国票房冠军。
这些数据背后，反映出中国电影市场的新趋势：越来越多的观众愿意为更极致的观影体验以及背后的技术溢价买单。
寻求差异化体验中的差异化，影迷引发观影变革
在社交媒体上，以往获得高点赞量的电影内容大多是影评。但《哪吒2》上映后，除了影评之外，各平台的影院测评攻略也备受欢迎。观众在关注剧情和价值取向的同时，更加关注“哪家IMAX影厅观影效果更佳”“哪种银幕版本效果更好”等具体的观影体验。据不完全统计，小红书、抖音、微博和豆瓣等平台上与IMAX观影体验或影院测评相关的帖子和视频累计超过800篇。甚至有人专门组织团队“打卡”全国多个IMAX影厅，对其沉浸式体验进行一一测评。
这种趋势并非偶然。近年来，每当有广受影迷认可的视听大片上映，类似的IMAX测评风潮就会兴起。比如《流浪地球2》相关测评帖子达300余篇，《沙丘2》有科技博主4天奔赴4城体验IMAX。
这一有趣现象的背后，是人们对观影体验的要求越来越高。观众对极致体验的追求，已经从“看什么”延伸到了“怎么看”。
大家不再仅仅满足于普通的银幕体验和简单的剧情发展。在好故事的基础上，一块能清晰看到人物胳膊汗毛的超大银幕，甚至银幕是否适配影片比例、影院座椅是否舒适等细节，都开始成为影迷，尤其是年轻影迷考量的因素，越来越多的观影细节受到关注。
影迷对极致体验的追求也引发了一场影厅变革。以IMAX为例，其在银幕、音响以及影厅和座位的空间规划等方面都有独特的设计，这使得IMAX在众多特效厅品牌中脱颖而出，成为差异化体验中的佼佼者。此次与IMAX关联的话题多次登上微博热搜，如#全亚洲最大IMAXGT影厅因哪吒改命#、#全国最大IMAX银幕即将放映院线电影#等，相关话题总阅读量已突破千万。
甚至在电影的上游内容生产端和电影工业标准方面，IMAX也在积极争取话语权。只有这样，才能让影片在最初制作时就充分考虑终端放映效果，为观众提供最完整的沉浸体验。
导演饺子曾在接受采访时说：“S级特效必须要在IMAX上看。”孟丹青也指出：“如果有高质量的电影上映，观众自然会选择最佳的IMAX体验。”
这些判断也得到了数据的验证。春节档IMAX票房同比激增66%，据灯塔数据显示，1 – 2月全国影厅票房榜上，前20名中有19个是IMAX影厅。
为更好的观影体验买单 重构银幕经济效率
人们愿意为更好的观影体验付费，这也重构了银幕的经济效率，成为影院关注的重点。
以IMAX为例，其银幕数仅占全国银幕总数的1%，却最高贡献了《哪吒2》单日票房的17%。在2025年春节档，IMAX单银幕日均票房达50万元，是普通影厅的5倍以上。这大大缩短了影院的投资回收周期。
这种“IMAX效率奇迹”在IMAX特制拍摄影片中表现得更为明显。例如，《奥本海默》IMAX单银幕票房是其他特效厅的2 – 3倍；《沙丘2》中国首周末票房中，IMAX银幕贡献了33%的产值，而其银幕数仅占全国银幕总数的1%；《长津湖之水门桥》《流浪地球2》最高IMAX单日票房占比分别达10%和13%，相较于以往国产片3%左右的IMAX占比，有了显著的提升。
在技术迭代方面，万达等头部院线正加速IMAX激光系统的升级。业内预测，到2025年，IMAX激光系统将成为一线城市影院的标配，并成为顶级商圈的差异化竞争武器。
从“好莱坞招牌”到“国潮主场”
2025年《哪吒2》在IMAX影厅的火热，也反映出IMAX在中国从“好莱坞招牌”向“国潮主场”的转变。
2016年，IMAX中国票房TOP10中有8部为进口片，大热影片如《阿凡达》和《复仇者联盟》系列等都是IMAX的主场。而到了2023年，中国大陆十大票房影片均为华语影片，票房前十影片中，有九部都有IMAX版本。今年《哪吒2》的成功，不仅进一步证明了国产电影内容与IMAX顶尖差异化体验的高度适配性，还创造了多项纪录。
IMAX在中国成为国产大片主场，背后是IMAX对本土内容深度参与的结果。例如，IMAX提前介入制作环节，通过IMAX认证摄影机、定制宽高比等技术支持，为《封神2》《八佰》等影片提供“IMAX特殊画幅”，构建了其体验差异化的“护城河”。据业内预测，今年上映的《刺杀小说家2》也将与IMAX展开合作。
此外，IMAX还与万达、光线等头部片方以及管虎、路阳、陈思诚等电影人建立了深度合作，共同打造适配IMAX体验的华语片内容。IMAX认证也逐渐成为电影品质与体量的背书。
多年来，IMAX在中国深耕本土市场，从培育观众的审美心智到潜移默化地影响电影人，这场变革已经深入到电影创作的基因层面。从制作端到放映端，IMAX成为能够“充分还原创作意图”的选择。管虎、饶晓志曾表示，只有IMAX能淋漓尽致地展现出电影的宏观和微观，带来更多的信息量。饺子在谈到与IMAX的合作时说：“第一部登上IMAX是意外之喜，是对我们极大的肯定。”所以在第二部制作之初便以IMAX为标准，精心打磨每一个细节。
除了在国内与中国电影深度合作外，在海外，IMAX也为中国电影拓宽了更多的发行渠道。从《流浪地球》到《封神第二部》，多部国产片通过IMAX全球院线网络，成功登陆多个国家的海外市场。在某种程度上，IMAX为中国电影提供了文化出海的新路径。
IMAX格式正成为国际发行的“硬通货”，其技术标准输出的背后，是中国内容与全球市场的双向互动。
从看一场电影到打卡一座城
十年前，很少有人能想象到，为了一家影院，人们愿意跨省奔波百里；也难以想象，仅靠一个电影院就能带火整个商圈。
但如今，这样的场景已经成为现实。贵阳越界影城因“亚洲最宽IMAX GT”的名号吸引了40%的省外观众，周边商圈的客流也随之翻倍；哈尔滨IMAX影厅带动周边酒店预订量激增30%，餐饮零售营业额提升25%。
年轻人将IMAX影厅变成了“不眠打卡地”，也带动了周边宵夜和社交等消费场景。据数据显示，春节档IMAX夜间场次占比超过45%，凌晨场次上座率仍达90%。从拉萨的最高海拔IMAX影院到海口的南端影厅，再到各地的IMAX快闪电影院，IMAX正在重塑中国的夜经济。
地方政府也关注到了这一趋势。从单纯的看一场电影到打卡一座城，IMAX影厅将单一的观影场景转变为消费综合体，吸引了地方政府的重视。
越来越多的地方政府将IMAX影厅视为城市文旅新地标。北京市商务局等8部门发布的《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》（2024年）提出，“在示范商圈和娱乐综合区域加强IMAX影厅建设，不断打造IMAX新观影打卡点。”2025年东莞提出“湾区潮流生活休闲集聚地”的新定位，可以预见全国唯六的IMAX GT影厅将成为文旅融合的新载体。
这种转变为影院经济转型提供了范例：影院不再仅仅是内容的终端，而是消费生态的流量入口。值得注意的是，当“看电影”升级为“体验电影”，文娱产业的估值逻辑也发生了改变。
不把鸡蛋放到一个篮子里
回到最初的问题，“后哪吒时代”，中国电影的发展后劲是否充足呢？
寻找新增量的考验依然笼罩着整个电影行业。要知道，内容依赖、单片救市一直是电影行业面临的难题，屏幕过剩的隐患也依然存在。在这样的背景下，多元化布局成为电影行业各个环节都在践行的策略，“不把鸡蛋放到一个篮子里”早已成为行业内的共识。
IMAX同样也在采取多元化措施。
从现有信息来看，2025年，IMAX的片单布局涵盖了动画、科幻甚至纪录片等多个领域。在内容供给方面，2025年有望超过2024年，非黄金时段也将得到更充分的填充。
哈尔滨的凌晨排队以及北京的秒空盛况，是否会再次出现，对于IMAX来说，或许已经做好了准备。
本文围绕“后哪吒时代”中国电影市场，详细阐述了IMAX在提升观影体验、重构经济效率、推动国产电影发展、带动周边消费以及多元化布局等方面的重要作用。它不仅改变了观众的观影习惯和影院的经营模式，还为国产电影的发展和文化出海提供了有力支持，同时也为影院经济转型和地方文旅发展带来了新的机遇。在电影行业面临挑战的当下，IMAX的多元化发展策略有望为行业带来新的增长点。
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