当下消费市场的变化展开，先通过国家统计局数据说明消费呈现复苏态势，接着讲述国内折扣消费达到高潮，以奥特莱斯和唯品会的数据为例进行佐证。重点阐述了年轻人消费观念的转变，出现高消费偏好与低消费倾向并存的特征，倾向于折扣助力消费，最后总结年轻人追求“智性购”的消费趋势。
在最近几年，大家都有一个共同的感受——消费回来了。据去年国家统计局发布的数据显示，全年全国社会消费品零售总额高达 48.8 万亿元，与上一年相比，同比增长了 3.5%。更为值得关注的是，最终消费支出对经济增长的贡献率竟然高达 44.5%。这一系列数据都强有力地表明，消费市场正在逐步复苏，展现出蓬勃的生机与活力。
在国内，折扣消费更是被推向了一个新的高潮。根据中国百货商业协会的统计结果，2024 年全国新开奥特莱斯项目多达 12 家。至此，全国奥特莱斯的总项目数达到了 251 家，总销售额大约为 2390 亿元，相较于上一年增长了约 4%。这充分显示出奥特莱斯这种折扣商业形态在国内市场的受欢迎程度和强劲的发展势头。
被大家称为线上奥莱的唯品会所公布的数据同样具有说服力。2024 年全年，唯品会的 GMV（商品交易总额）同比增长，达到了 2093 亿元。其中，穿戴类商品的 GMV 同比增长 2%，并且占整体 GMV 的比例提升至 75%，创下了历史最高水平。这一数据也从侧面体现出折扣业态所蕴含的巨大发展潜力。
虽然消费市场呈现出复苏的态势，但是大家的消费观念却发生了显著的变化。通过对年轻人消费情况的深入分析，我们可以得出新的结论。如今的年轻人消费欲望依旧十分强烈，然而他们的消费观念却出现了逆转。不再像过去那样单纯地大手大脚花钱，而是呈现出高消费偏好与低消费倾向并存的新特征。也就是说，在特定的消费领域，他们愿意一掷千金，比如购买自己喜欢的高端电子产品、限量版的时尚单品等；但在总体消费上，他们却要追求消费的高性价比。
这种看似矛盾的消费观念，在年轻人的消费实践中得到了统一。“抠抠搜搜花大钱”“该省省该花花”“可以买贵的，不能买贵了”……这些话语经常挂在年轻人的嘴边。更直观地说，他们的消费倾向于折扣助力。他们会在购物时，花费大量的时间和精力去寻找各种折扣信息，等待商品打折促销时再出手购买。
年轻人将省钱当作生活的新准则，对于那些在折扣后依旧算不上便宜的品牌货却买上瘾。这种“抠门”与“挥霍”并行的消费方式，最终导致消费市场异常火爆，而折扣消费更是火上浇油。
有人对年轻人的这种消费现象进行了总结，如今年轻消费者变得更加审慎精明，他们注重性价比和实际价值，追求的是一种“智性购”。他们青睐折扣，热衷于性价比，能够做到在省钱花钱的同时，降低消费成本，还能打造高品质的生活，这种消费方式明显更为聪明。
本文先以国家统计数据表明消费市场复苏，接着阐述国内折扣消费的火热，通过奥特莱斯和唯品会的数据进行支撑。重点分析了年轻人消费观念的转变，从以往的大手大脚变为高消费偏好与低消费倾向并存，倾向折扣消费，呈现出“抠门”与“挥霍”并行的特点，最终总结出年轻人追求“智性购”的消费新趋势。
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