本文聚焦国家“提振消费8大行动”方案，着重讲述了其中家电以旧换新政策引发资本市场关注，苏宁易购作为承接国补主渠道之一，多地门店迎来调研热潮。详细介绍了调研机构的类型、地域分布，分析了投资机构选择苏宁易购的原因，以及其在以旧换新方面的出色表现，最后指出机构密集调研背后家电消费领域的确定性及苏宁易购的渠道优势。
国家重磅推出“提振消费8大行动”方案！在这一方案中，“家电以旧换新”成为激活存量市场的关键举措，迅速吸引了资本市场的高度目光。作为承接国家补贴的主要渠道之一，苏宁易购位于南京、武汉等城市的门店，迎来了新一轮的调研热潮。
自2024年9月相关政策正式实施以来，苏宁易购展现出了强大的吸引力。数据显示，累计有超过70家机构开展了14轮调研活动，调研范围覆盖了南京、武汉等9座城市，参与调研的人次突破了100人次。苏宁易购俨然成为了观察以旧换新政策落地成效的重要样本。
从机构调研的轨迹来看，头部券商与专注消费赛道的专业机构构成了调研的主力军。像长江证券、国泰君安等研究型机构，通过2 – 5次的跨周期跟踪调研，深入把握行业发展的脉搏；华安基金、融通基金等长期扎根大消费领域的机构，将重点放在考察门店的客群结构以及品类分化情况；而贝莱德、IDG Capital等外资机构的加入，更是体现了国际资本对政策传导效率的密切关注。这种多层次、全方位的调研活动，充分彰显了苏宁易购作为行业风向标的重要价值。
再看看调研的地域分布情况。南京新街口店作为政策首发地，接待调研的频次最高。仅在3个月上旬，就接待了2批机构调研；武汉中南店则因为华中市场的强劲复苏，吸引了10个机构进行了2轮考察；广州正佳店成为了观察珠三角消费升级的前沿阵地。
投资机构之所以选择苏宁易购作为观察以旧换新的“窗口”，与其在这方面的突出表现紧密相关。公开数据表明，2024年苏宁易购实现净利润5亿元 – 7亿元，四季度门店销售增长64.6%，其中以旧换新业务对销售的贡献不容小觑。进入2025年，随着政策覆盖品类从8类扩大至12类，春节期间“一站式换新”订单量增长了92%，空调、冰箱等传统四大件订单同比增长98%，净水器、洗碗机等新晋品类的占比也升至18%。
市场分析人士指出，机构密集调研的背后，是家电消费领域中期发展确定性的逐渐显现。根据商务部的数据，截至2025年2月底，全国以旧换新带动家电销售突破2400万台，政策补贴撬动消费的“乘数效应”十分显著。苏宁易购凭借其覆盖50000个社区的服务网络、13城国补服务专线以及“30天价保无忧”等完善的保障体系，在政策落地过程中展现出了强大的渠道响应速度优势。这种从政策解读到市场转化的完整链路，让苏宁易购成为了机构观察消费复苏的重要阵地。
本文围绕国家“提振消费8大行动”中的家电以旧换新政策，介绍了苏宁易购多地门店迎来调研热潮，分析了调研机构类型、地域分布，阐述了投资机构选择苏宁易购的原因及该企业在以旧换新业务上的出色成绩，表明家电消费领域中期发展具有确定性，苏宁易购凭借渠道优势成为观察消费复苏的重要窗口。
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