大理2024：网络正能量绘就文旅融合新画卷

本文详细介绍了2024年大理州以网络正能量建设为核心，通过创新网络传播模式，实现城市形象塑造与文旅产业深度融合的一系列举措和显著成效。包括以IP聚流量、以文化促转化、以多方渠道合力以及以协同机制保障等方面，展示了大理在文旅融合发展上的新探索和新成就。

在2024年，根据省州的统一部署安排，大理州站在全局的高度，紧紧抓住网络正能量建设这一关键切入点。积极努力地推出一批既富有思想深度，又饱含人文温度，更具高品质内涵的网络精品内容。围绕着精心打造“在大理爱上生活”这一主题IP，深度解读和呈现“有一种叫云南的生活”独特魅力。同时，积极探索“传统文化IP + 数字传播”的创新实践路径，以“主题策划 + 资源转化 + 流量运营 + 协同机制”作为核心发展路径，通过大胆创新网络传播模式，成功实现了城市形象塑造与文旅产业发展的深度融合，产生了现象级的传播效应，有力推动了历史文化名城向网络城市形象的华丽跃升。

以IP聚流量，传播声量破圈增长

大理州通过统筹各类资源，精准洞察和把握用户的情绪需求，巧妙地以IP为核心来聚合流量进行传播。从热门剧集《去有风的地方》带火的“影视同款打卡”活动，到“四季户外运动之城大理”的特色打造，都取得了惊人的传播效果。其中，话题“去有风的地方”传播量高达194.7亿次。此外，联合抖音发起的“跟着奥运冠军游大理”主题活动，邀请奥运冠军现场挑战户外项目，相关话题播放量超12亿次，极大地推动了“影视 + 文旅”、“体育 + 文旅”的深度破圈传播。

（注：这里需补充实际图片链接，下同）

大理州坚持用情感共鸣来塑造城市治愈人设。举办“大理记忆网络精品发布”、小红书“大理慢生活”等活动，精心打造“昶啊，来大理”等网络精品。通过“素人变达人”的独特叙事方式，生动展现“新大理人”的美好生活，单条视频点赞量超2000万，带动“大理定居指南”搜索量增长145%。同时，塑造了一系列暖心人物故事IP，如“一把铲子、两个粪桶，收集上万吨畜禽粪便”的李春喜、“将麻风孤岛变世外桃源”的李桂科、“赤诚之心践医道”的李伯藩、“大理清醒小孩哥教科书式报警救自己”等，共推出5.95万个融媒体产品，一度让大理成为网络“顶流”。

大理州充分发挥本土创作者矩阵和新媒体矩阵的作用，实施“网络名人培育计划”。创作者们日均产出作品超万条，培育聚合了众多本地优质创作者。例如，“漫步苍洱”自媒体账号创作了1件传播量上亿的作品、57个传播量上千万的作品，全年传播量达30亿次；“大理宝宝”等自媒体账号粉丝近百万；小红书“双廊”笔记年发稿量位列全国前列，形成了“人人都是大理代言人”的良好传播格局。

以文化促转化，释放产业价值新动能

大理州借助IP传播的强大力量，成功激活了地方非遗、民俗、生态等丰富资源，带动地方文旅、产业、消费实现升级，形成了“线上流量—线下经济”的良性闭环。2024年，组织4轮次共200余人次的媒体集中宣传推广非遗文化，通过抖音创作者、直播带货等多种形式推动非遗产业化。其中，@袁琪艾发布的《将男朋友亲手扎染的蓝天白云穿在身上》，获赞99.9万，带动美团平台“白族扎染技艺”搜索量同比上涨453%，2024年非遗直播销售额突破2.3亿元。“去大理学扎染”入选2025年春节十大非遗玩法，带动游客量增长17.33%，旅游收入达83.89亿元，实现了“技艺变现”与文化传承的双赢局面。

依托美丽的洱海风光，大理成功塑造了“中国最佳爱情表白地”“在大理爱上生活”“艺术家第二居所”等多个特色IP以及“旅居大理”品牌。将生态治理成果转化为极具吸引力的传播素材，推动城市从传统的“旅游目的地”向更具深度的“生活目的地”升级。其中，《银婚夫妻补拍婚纱照》组图经矩阵传播获超5000万次曝光，“大理旅居攻略”笔记超80万篇，“大理慢生活”笔记突破50万篇。目前，全州摄影从业者增至647户，年均带动就业超3000人，推动大理获评“天和2024全国旅游百强县市”榜首。同时，构建“新大理人”社群，吸引了约2万科学家、艺术家、企业家长期旅居大理，“新大理人”群体超30万。

以多方渠道合力，构建传播生态新格局

大理州积极凝聚多方力量，借助各大平台渠道，构建了“1 + 4 + N”的传播矩阵。联动300余政务新媒体，总粉丝量超300万，成功突破了传统传播渠道的限制。通过平台矩阵化、矩阵联动化、全民共创化等方式，实现了全域传播。例如，“大理洱海边带路不收礼的‘小孩哥’”的有关作品传播量达2350.4万次，点赞量超50万，海外传播覆盖20国。B站推出的《大理文史考》系列科普节目，TikTok话题播放量超1亿次。

形成了“1主 + N子”的IP矩阵格局。联合微博策划“在大理爱上生活”主题活动，传播量超270亿次。主话题引领“一县(市)一网络主题IP”，联动打造“在大理爱上生活”主IP及“人间烟火在巍山”等子IP。话题“去有风的地方”全网传播量达194.7亿次、“微博旅游之夜”传播量达13.6亿次、“四季户外运动之城大理”传播量达10亿次、“市井烟火年味大理”传播量达6.4亿次、“人间烟火在巍山”传播量达3.65亿次、“最早叫云南的地方”传播量达3.26亿次、“风花雪月 爱在大理”传播量达2.24亿次。衍生185个热搜话题上榜同城热搜，平均每1.9天就有一个热搜。

以协同机制保障，探索长效发展新模式

大理州高位统筹，强化制度保障，将网络正能量纳入全州意识形态工作。年均举办线下活动50余场，成立了由州委宣传部、网信办牵头的工作专班。结合重大主题宣传和议题设置，深入分析往年爆款话题经验，确定以“生活”为切入点，精心打造“在大理爱上生活”主题IP。依托巴黎奥运会、热播剧《去有风的地方》等社会热点以及洱海论坛、微博旅游之夜、“中国好人榜”发布仪式等重大活动，开展“大理诗歌季”“大理舞蹈季”“大理影像季”等网络主题宣传，以线下活动的热度带动线上正能量的传播。

同时，大理州与携程、美团签订战略协议，上线“大理文旅数字地图”，覆盖景点、酒店、非遗体验点等800余个点位。通过商业化运营提质增效，“小红书慢人节”活动带动平台商家商品销售总额增长45%，抖音“大理好物”直播间场均观看超50万人次。组建“网络文明志愿者联盟”，发动30万“新大理人”创作内容超200万条，企业自媒体年均发布文旅内容1.2万条，覆盖率达95%。

2024年，大理以网络正能量为笔，以苍洱山河为卷，书写了文旅融合的亮眼答卷。未来，大理将继续秉持“内容为王、创新为翼”的理念，以策划为核心，以转化为基础，以流量运营为关键，以协同机制为纲领，探索“双线五机制”体系，实现网络清朗与正能量传播的双效提升，为大理高质量发展注入强劲动能。

本文全面展示了2024年大理州在网络正能量建设推动下，文旅融合发展取得的显著成就。通过以IP聚流量、以文化促转化、以多方渠道合力、以协同机制保障等多方面举措，大理实现了城市形象塑造与文旅产业的深度融合，未来还将持续探索新的发展模式，为高质量发展注入动力。