本文聚焦当下“银发经济”中体育消费这一领域，通过介绍四川攀枝花推动体育旅游休闲消费和云南昭通举办多项老年赛事的具体事例，展现了老年人通过体育消费丰富生活、追求健康快乐的新趋势。
在安徽省滁州市人民广场上，一群老年文体爱好者正专注地抖着空竹，他们熟练的动作和投入的神情，尽显对这项运动的热爱。这一幕被摄影师赵辰捕捉下来（人民视觉）。
而在浙江省湖州市德清县市民活动中心，老年门球爱好者们正挥杆竞技，脸上洋溢着自信和快乐。这精彩瞬间由谢尚国拍摄（人民视觉）。
今年的《政府工作报告》明确提出“大力发展银发经济”，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》也着重强调“释放银发消费市场潜力”。随着经济社会的不断发展，老年人的生活质量得到了显著提升，他们不再仅仅满足于物质生活的保障，而是更加注重“老有所乐、老有所得”。体育消费逐渐成为银发族丰富生活的重要方式，他们积极培养体育爱好，甚至跟着赛事去旅行，让晚年生活充满了动感与活力。
——编 者
下面，让我们一起走进四川攀枝花，看看那里是如何推动体育旅游休闲消费的。
“我们买的其实是健康和快乐”
本报记者 宋豪新
在四川攀枝花市中心的一家体育用品商店里，店员小胡正热情地为顾客介绍商品。“孃孃，这款乒乓球拍已经卖断货了，如果您需要的话，我这边可以给您调货。”小胡说道。她敏锐地观察到，如今来攀枝花游玩的老年人越来越多，他们积极参与旅游康养和各类运动，这也使得店里的运动装备销售情况越来越好。“柔力球、乒乓球拍等商品供不应求，店里的日营业额经常超过两万元。”小胡笑着介绍道。
来自成都的退休女职工洪玉对她的攀枝花之旅回味无穷。她和家人在东华山山地体育公园徒步，一边欣赏着美丽的云海，感受着大自然的宁静与壮美；接着，他们踏上海拔1450米的观景台，俯瞰着金沙江大峡谷的雄伟奇观，心中涌起无限的震撼；夜晚，他们住在星空露营地，仰望浩瀚星河，仿佛置身于梦幻般的世界。从城市到山野，洪玉一家尽情地体验了一回“元气生活”。洪玉感慨地说：“体育消费，我们买的其实是健康和快乐，真的值！”
据攀枝花市教育和体育局副局长彭格介绍，自2024年体育旅游休闲消费季启动以来，仅承办地攀枝花市东区就带动了1.4亿元的综合消费。在这其中，老年人成为了消费的主角，相关健身场所的预订量是以前的3倍，体育器材的销售量更是提高了4倍。
攀枝花市充分立足自身的资源禀赋，以阳光生态旅游为突破口，吸引了越来越多的老年人参加体育赛事。
在攀枝花市老年人体育协会健身辅导站的练功房内，61岁的刘翠云和舞蹈队的姐妹们一起排练、一起笑闹，她们摇曳的身姿诠释着运动的快乐。刘翠云退休后便加入了广场舞队，并且经常代表协会前往各地参加比赛。除了每周一、三、五固定的练舞时间外，她和队友们还经常前往大黑山省级森林公园等景点徒步、赏花、跳舞。前不久，刘翠云还带着因舞结缘的外地朋友到攀枝花市米易县旅游，她笑着说：“爬龙爪山森林公园，活动活动筋骨，有益身心。”
攀枝花市仁和区新视窗全民健身活动中心游泳馆，是银发族们喜欢的打卡地。中心工作人员介绍，有100多名老年人长期在这里游泳，乒乓球场馆里的老年群体更是人数众多。为了更好地服务这些热爱运动的银发族，中心联动社会体育指导员和群众体育引领员队伍，针对他们推出了多项健身锻炼指导服务。
“要服务好银发族，帮助他们科学健身、安全健身，守护夕阳红！”中心相关工作人员坚定地说。
接下来，我们再把目光投向云南昭通，看看那里举办的多项老年赛事的情况。
“去时，期待满满；归来，行囊鼓鼓”
本报记者 杨文明
上个月还在忙着购置羽毛球和球拍，这个月又在精心挑选门球场地，作为云南昭通市老年人体育协会名誉主席，连卫民在举办老年赛事方面下了不少功夫。
年过七旬的孙曼华以前根本不知道啥是门球，可现在几天不练就手痒。如今，她担任着家乡门球队的队长。前不久，巧家县要举办昭通市老年人门球比赛，得知消息后，孙曼华赶忙报名。为了这次比赛，她做足了准备：确定参赛队员，购置舒适的运动鞋，挑选称手的球杆……
如今，越来越多的老年人养成了运动习惯，他们对银发赛事也有了更多的期待。“安全第一！”连卫民介绍，协会张罗主办的赛事多为门球、太极拳、气排球等非直接对抗性项目，并且要求老年人“量力而行”。
“银发体育追求的并非成绩，而是重在参与、重在交流、重在健康、重在快乐。”昭通市老年体育服务中心主任李云梅说。银发赛事带动了更多老人参与运动，对运动场地的需求也随之增长。自2015年起，云南省老年人体育协会每年都会补贴基层老年人体育场地设施建设项目。截至2024年，共补助了云南省16个州（市）的435个建设项目。
为了帮助更多区县改善场地条件，昭通市将不同赛事安排在不同县市举办。巧家县的门球群众基础好，就把门球赛事放到巧家县；水富市打羽毛球的人多，就在水富市举办羽毛球赛事。这样一来，赛后，场地也能被更好地利用起来。
门球比赛结束后，来自昭通市彝良县的文义娣顺便在巧家县游玩了几天。这些年，跟着赛事去旅行，文义娣还去过威信县、水富市等地。
“赏一方风景，品一方风味。”孙曼华和队友往包里塞满了当地特产——巧家小碗红糖、玉米糕……“去时，期待满满；归来，行囊鼓鼓。”孙曼华笑着说。
“冬天办赛选在海拔低的金沙江边，图个暖和；夏天办赛优先选海拔高的乌蒙山上，顺道避暑。”连卫民说，银发赛事也促进了“一人参赛，全家出行”。
如今在昭通，不少县市主动找到老年人体育协会，希望能承办银发赛事，带动赛事流量变为经济增量。最让连卫民开心的是，越来越多的老年人前来询问：“下次比赛啥时候啊？”
本文通过介绍四川攀枝花推动体育旅游休闲消费和云南昭通举办多项老年赛事的具体情况，展示了当下“银发经济”中体育消费的新趋势。老年人通过参与体育活动和赛事，不仅丰富了晚年生活，追求到了健康和快乐，还带动了当地的经济消费。这表明在经济社会发展的背景下，“银发经济”中的体育消费市场潜力巨大，未来有着广阔的发展空间。
原创文章，作者：宫古千凡，如若转载，请注明出处：https://www.xiaoyaoxin.com/archives/2478.html
