本文聚焦耐克集团2025财年第三季度财报，介绍了其营收、库存等财务情况，以及集团高层对战略的表态。同时详细阐述了耐克在产品创新、市场拓展、运动体验等方面的举措和成果。
在3月21日，耐克集团正式对外公布了2025财年第三季度的财报。财报数据显示，本季度耐克的营收达到了113亿美元，其中耐克大中华区在第三季度的营收为17.33亿美元。从业务构成来看，耐克自营业务营收为47亿美元，而经销商业务营收则为62亿美元。值得一提的是，耐克集团的库存资产为75亿美元，与去年同期相比减少了2%，这表明耐克在库存管理方面取得了明显的改善成效。
耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）对于公司当前的发展状况十分满意。他表示：“在过去的90天里，我们围绕‘Win Now’战略重点所取得的进展，让我更加坚信我们正走在正确的道路上。更令人振奋的是，通过运动员故事、性能产品和重大的体育时刻，耐克在本季度以运动为核心充分展现了品牌影响力。”
耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）也对公司未来的发展表达了信心。他称：“我们对2025财年下半年的展望仍然与上一季度保持一致，并将继续推动实施‘Win Now’战略。尽管当前的运营环境复杂多变，但对耐克而言，最重要的始终是通过创新产品服务运动员，并通过运动重燃品牌势能。”
回归体育运动核心
耐克一直致力于通过关键领域的产品创新来强化其在专业运动赛道的领先优势。在跑步领域，耐克对路跑跑鞋矩阵进行了重塑。近期，耐克迈柔Vomero 18、Nike Pegasus Premium等路跑鞋款正式上市，这些鞋款能够满足不同种类跑者的需求。在竞速领域，耐克最新迭代推出了Nike Vaporfly 4和Nike Streakfly 2鞋款，为跑者们提供了更强大的装备支持，助力他们释放潜能。在篮球领域，耐克的强势产品持续更新，进一步巩固了其在传统优势领域的统治地位。在全明星周末期间，耐克发布了全新Black Label系列，凯文·杜兰特的第十八双签名鞋Nike KD 18、全新G.T. Cut 3 Turbo等由领先科技加持的实战鞋款悉数亮相，吸引了众多篮球爱好者的目光。
同时，深度挖掘本地市场需求也是耐克转型过程中的重点之一。耐克宣布与2025崇礼168超级越野赛展开深度合作，成为赛事的首席独家冠名赞助商。这一举措将继续加速推动ACG品牌在中国越野跑和户外运动领域的渗透与发展。在2025农历乙巳蛇年，耐克发布了“灵蛇迎新”新年系列，该系列产品从中国传统文化中汲取灵感，涵盖了生活方式、篮球、跑步等多个品类。此外，耐克还推出了“曼巴之年”系列服饰及鞋款，以此致敬科比的曼巴精神，再次将篮球爱好者的热情推至顶点。
而在运动体验方面，耐克也开展了一系列活动。1月，耐克正式宣布启动女子全球夜跑系列赛（After Dark Tour），并邀请女性跑者在全球六大城市参与10公里或半程马拉松的夜跑挑战，为女性跑者提供了一个展示自我的平台。3月，耐克精英运动员张德顺穿着Nike Alphafly 3竞速跑鞋在东京以2:20:53的成绩强势完赛，获得了自2007年以来中国女子马拉松的最好成绩，这也充分展示了耐克产品的高性能。同期，耐克携手签约运动员、WNBA著名球星萨布丽娜 ·约内斯库（Sabrina Ionescu）开启首次中国之旅，鼓励更多女性表达自我、突破极限。
综上所述，耐克集团在2025财年第三季度取得了良好的财务成绩，库存管理得到改善。通过持续的产品创新、深入挖掘本地市场需求以及丰富运动体验活动，耐克进一步巩固了其在专业运动领域的领先地位，未来有望在“Win Now”战略的推动下取得更好的发展。
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