本文围绕现象级IP赋能文旅产业展开，分析了热门IP能带动文旅的原因，介绍了部分城市借助IP发展文旅的案例，探讨了地方讲好故事及将“流量”变“留量”的方法，最后表达了对宝藏城市与现象级IP联动的期待。
“从1号线‘陈塘庄’地铁站出来，去附近电影院享受一场沉浸式电影盛宴，随后寻觅一家地道的天津本地饭馆，点上一份美味的‘干煸鱿鱼须’！”这是一位网友在社交媒体平台上热情分享的天津“哪吒”主题CityWalk（城市漫步）攻略。瞧，哪吒那酷炫的“风火轮”，可不只是在大银幕上飞驰而过，它更是如同一把火，将文旅市场烧得火热。
其实，“跟着吒儿去旅游”这种火爆的现象并非个例。从影视领域到游戏世界，从电视剧《我的阿勒泰》所描绘的诗与远方，到国产3A游戏《黑神话：悟空》里呈现的山西古建，那些现象级IP正凭借着强大的生命力，为文旅产业注入源源不断的活力。
那么，为什么热门IP能够有如此大的影响力呢？关键就在于，它能为人们提供情感共鸣和文化认同，让人们在现实场景中找到了与精神世界的连接点。就像那句“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”所说的，人们总是对有故事的地方情有独钟。哪怕是再平常不过的景色、普普通通的街巷，一旦有了故事的加持，便仿佛被赋予了灵魂，与人们产生了紧密的连接。当人们看过电影、影视剧，玩过游戏之后，自然而然地就会对故事的发生地产生浓厚的兴趣，想要亲自去探寻一番。
仔细观察那些被现象级IP带火的城市或景点，会发现它们都遵循着一个共同的规律，那就是善于将作品中的“此人”“此景”“此事”与当地的文化进行有机结合，并且赋予其新的生命力和吸引力，从而创造出独特的文化体验。就拿电视剧《去有风的地方》来说，剧中“有风小院”所展现出的恬静治愈，与大理“慢生活”的田园气质相得益彰。后来，剧中的取景地被改造成了咖啡店和民宿，游客们可以来到小院，悠闲地喝着下午茶，品尝剧中同款美食，拍摄同款照片，亲身感受剧中的惬意生活。再看上海市黄浦区，他们将电视剧《繁花》的打卡地纳入“一街一路”示范区建设，把原本放置在弄堂墙根的空调外机移至二楼悬空，还将小巷从两米拓宽至三米。经过这样的改造，老街、弄堂、青砖，游客们在这里打卡拍出的照片更具韵味。上海和平饭店更是第一时间更新乐团曲谱，每天循环演奏《繁花》插曲，让游客们能够获得沉浸式的体验。由此可见，善于借助IP来讲故事，无疑为文旅产业的发展找到了有力的抓手。
既然借助IP讲故事如此重要，那么地方该如何讲好这个故事呢？对于地方而言，首先要在保护好文化资源的基础上，深入挖掘、开发独有的文化魅力。要善于借力打力，把更多的文化资源转化成具有吸引力的IP，从而激发文旅产业的发展动力，形成良性循环。就像那个热门话题“当你问我为什么在山西总是仰着头”，让人们看到了山西恢宏壮丽的东方美学。通过社交媒体话题的转化与传播，更多的Z世代感受到了山西千年瑰宝的传统魅力。有数据统计，2024年前11个月，山西66个重点监测景区累计接待游客9863.66万人次，同比增长19.94%。
当然，地方因IP吸引了游客之后，还需要思考如何将“流量”转化为“留量”。有城市已经开始积极思考如何获得更多被看见的机会。2023年年初，电视剧《狂飙》让广东的宝藏小城江门走进了人们的视野。江门充分利用世界文化遗产“开平碉楼与村落”，以及骑楼、洋楼、墟街等特色建筑的优势，加强文旅资源整合，精心打造旅游路线，将拍摄地附近的旅游资源串联起来。可以说，在IP开发之后，持之以恒的文化深耕才是关键。
我们期待着未来有更多的宝藏城市能够与现象级IP实现惊艳联动，充分用好文化IP，讲好地方故事，在这种双向奔赴中创造出更多的可能。
本文指出热门IP凭借提供情感共鸣和文化认同赋能文旅产业，被IP带火的城市善于结合作品元素与在地文化。地方应挖掘文化资源转化为IP，并思考将“流量”变“留量”，实现文化深耕，期待宝藏城市与IP联动创造更多文旅发展可能。
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