本文聚焦阳春三月的“文旅+”消费市场，介绍了美团发布的春日踏青新玩法，传统赏花的创新，以及各地多业态融合推出的新体验和套餐组合，分析了春日赏花经济背后的“场景革命”及美团等平台发挥的作用。
在阳春三月这个充满生机与活力的时节，“文旅+”消费市场犹如春潮一般涌动起来。人们的出游热情高涨，纷纷奔赴各地开启别样的春日之旅。有人前往重庆打卡独特的“轨道穿花”奇景，感受城市轨道交通与烂漫春花相互映衬的独特魅力；有人选择去成都体验低空飞行，从空中俯瞰春日大地的斑斓色彩；还有人去到昆明，品味鲜花入馔的奇妙美食。
3月17日，美团旅行发布了“2025全国十大春日踏青新玩法”。令人惊喜的是，在这十大新玩法中，超一半是多业态混搭的形式。而且，中西部地区在这次春日文旅市场中表现十分亮眼，展现出了巨大的发展潜力。
与此同时，传统的赏花活动也在不断推陈出新。进入3月以来，美团上“赏花踏青”的搜索量周环比增长超167%。在“文旅+百业”“百业+文旅”理念的影响下，各地积极行动起来，通过线上线下相结合的方式，推出了众多多业态融合的新体验。这些新体验不仅为消费者带来了全新的消费乐趣，还激发了春日经济的新增长点。
截至3月中旬，昆明地区的餐饮市场呈现出一片繁荣景象。在美团上线“花”主题团购的餐饮商户数同比增长240%。除了上新具有超高质价比的套餐外，从3月起，一些区域的品质商户还借助美团的直播工具和流量优势，开展了丰富多彩的直播活动。比如“后厨解密”，让消费者可以看到餐厅后厨的真实操作环境和流程；“厨艺展示”，厨师现场展示精湛的厨艺；“鲜花宴”直播，则全方位呈现了以鲜花为食材制作的美味佳肴。这些直播内容不再仅仅局限于套餐售卖，而是更加注重全方位展示餐厅的食材品质、精湛厨艺、舒适环境、独特体验以及深厚的文化内涵。这样的直播方式更好地契合了当下消费者对“质价比”的追求，也帮助中小商家释放出了更多免费的内容红利。
吃住玩套餐、景点蛋炒饭预售，文旅线上服务更多元
在跨界融合玩法的热潮之下，餐饮、住宿、景区等多业态商家纷纷抓住机遇，在互联网平台上推出了各式各样的套餐组合。像“赏花+美食”“赏花+非遗”“赏花+住宿”等，提前把握消费者的新需求。
在美团平台上，贵州兴义“万峰林”将当地顶流的蛋炒饭、民俗特色活动以及摆渡车票巧妙地打包成“千人蛋炒饭”特价团购，并提前一周开启预售，吸引了众多游客的关注。湖北武汉、云南昆明等地的高星酒店和餐饮商家也纷纷行动起来，“以花为型”“以花入馔”，推出了一系列精美的甜品美食，丰富了大众在这个季节的饮食选择。河南洛阳的不少餐饮商家更是独具匠心，增设了汉服妆造、牡丹文创茶点等套餐，还通过线下情景演绎的方式，将“牡丹燕菜”等特色菜品背后的历史典故娓娓道来，为游客带来了沉浸式的用餐体验。截至3月17日，“春日”主题吃喝玩乐团购订单量同比增长超1倍，充分显示出市场的火爆。
美团旅行相关负责人表示，春日赏花经济本质上是一场“文旅”与“百业”双向奔赴的“场景革命”。商家们打破了传统的经营场景，借助线上平台将分散的赏花、踏青、美食、住宿等需求串联起来，形成了城市深度旅游的新模式。而美团则发挥自身优势，打通多业态，通过吃住玩一站式套餐预售、内容直播等数字化工具，帮助商家提高需求转化以及口碑资产的积累。最终，这些努力将有助于把季节性的“流量”沉淀为城市经济的“留量”，推动城市经济的可持续发展。
本文介绍了阳春三月“文旅+”消费市场的繁荣景象，包括美团发布的春日踏青新玩法、传统赏花创新、各地多业态融合新体验及套餐组合等。春日赏花经济是“文旅”与“百业”的双向融合，美团等线上平台助力商家满足消费者需求，将季节性流量转化为城市经济留量，激发了春日经济新活力。
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