本文围绕“2025新榜内容节”展开，详细介绍了新榜董事长徐达内在大会上的观点，阐述了AI对内容生产力的重构、素人推广与数据驱动的营销模式，以及企业从流量争夺到资产沉淀的转变等内容，揭示了内容行业在新时代的发展趋势和变革方向。
在“2025新榜内容节”上，新榜董事长、CEO徐达内郑重强调：“AI或许无法替代人类的奇思妙想，但它正在消灭没有差异化的内容，谁都不应该轻视它的发展。”这一观点如同一记警钟，敲响了内容行业在AI浪潮下变革的前奏。
3月27日至28日，由内容科技公司新榜主办的“2025新榜内容节”在上海松江广富林文化交流中心盛大举行。自2014年首届新榜大会举办以来，它见证了新媒体行业波澜壮阔的变迁，从图文红利时期的蓬勃兴起，到短视频爆发阶段的迅猛发展，再从流量争夺的激烈竞争到存量精耕的精细化运营。今年，迎来了第10届盛会，也是新榜大会升级为“新榜内容节”的第一年。此次内容节盛况空前，现场不仅设置了交流讨论的会场，还精心加入了大展、大秀、大赏等精彩环节，吸引了数千名内容从业者、品牌企业及平台方齐聚一堂，共同探讨内容行业的未来走向。
AI重构内容生产力：从“工具”到“基础设施”
徐达内直言：“当AI辅助创作像自动驾驶一样达到L4、L5级别时，最大的受益者不是职业创作者（PGC），而是亿万‘业外人士（UGC）’。”这一观点深刻地揭示了AI在内容创作领域的巨大变革力量。如今，AI正从单纯的工具升级为“内容生产力基础设施”，持续推动创作门槛降低。
以新榜旗下的AI工具“小豆芽”为例，数十万用户通过AI插件完成文案生成、热点追踪、数据分析等工作，效率提升超50%。在短剧领域，更有激进的变化，纯AI制作的《兴安岭诡事》已实现商业化变现“零的突破”。
数据是这一趋势最直观的体现。2024年，全网万粉以上创作者达1420万，而内容创作账号总量突破10亿。这不仅为KOC、素人提供了接商单的机会，同时也预示着企业投放模式正在发生改变。
素人推广+数据驱动：低成本撬动“真实信任”
新榜的“素人推”业务给出了一个惊人的答案：“100万曝光需要多少预算？答案是2000元。”通过组织粉丝量低于1000的KOC，该业务帮助品牌以极致性价比触达精准人群。某键盘品牌投放205个素人账号，仅花费250元就登顶抖音垂类搜索榜。徐达内认为，素人推的价值在于提供了一种具备集体信任感的众测渠道，因为真实消费者的口碑是无可替代的。
对“真实”的追求，进一步推动了数据工具在内容营销中的深度应用。户外品牌冲锋衣这一品类的逆势增长（全域增速93%）就是数据力量的有力印证。新榜通过分析用户搜索关键词、种草内容偏好，指导品牌研发“用户想要的产品”，再通过KFS（KOL+Feeds信息流加热+Search搜索广告）组合投放，实现“内容带着产品找用户”。
徐达内将其定义为“组合投放策略KFS的三次迭代”：让内容不仅仅是内容，而是深入发掘内容背后的用户喜好、产品痛点，在经过流量验证的达人内容基础上，通过加热投流充分放大杠杆，提升触达效率，完成极致的匹配转化。
从“流量争夺”到“资产沉淀”
徐达内指出，内容不仅是流量，更是资产。在流量红利见顶的当下，企业必须从“借流量”转向“建资产”。只通过外部达人、KFS做好内容营销已经远远不够，精细化运营自有的数字内容资产，已成为企业突围的核心策略。
以黄山旅游为例，过去，黄山旅游27个经营单位开设了126个新媒体账号，但“各自为战”，周更率不足50%。通过新榜“矩阵通”工具，黄山整合账号资源，统一管理考核，周更率提升至85.7%，年度抖音话题播放量增长160亿。“流量越卷，矩阵越划算。不同定位的账号能触达多元用户，同时沉淀内容资产。”徐达内总结道。
泰康保险则将员工转化为IP力量，即KOS（具备销售能力的内容创作者，Key Opinion Sales）。通过“梦工厂IP打造计划”孵化300+视频号，5个月播放量破3亿。徐达内透露，某头部企业甚至用矩阵通管理超2万个账号，“员工在一线，故事在民间，生意即内容”。
面对行业的变革，徐达内引用AI生成的演讲标题“行舟渡青山，凿光见云开”作为结语。他认为，内容行业永远在变化，但变化恰恰是最大的机会。只要克服困难，持续前进，总能守得云开见月明。
本文围绕“2025新榜内容节”，深入探讨了AI对内容生产力的重构，包括降低创作门槛、实现商业化变现等；介绍了素人推广与数据驱动相结合的低成本营销模式，以及企业从流量争夺向资产沉淀转变的策略。强调了内容行业在变革中蕴含着巨大机会，企业应积极适应变化，探索新的发展路径。
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