本文聚焦2025年微短剧市场，介绍了微短剧用户规模的快速增长情况，以及爱奇艺、腾讯、抖音、百度等互联网公司加码微短剧的举措，还提及AI技术在微短剧制作中的应用，最后探讨了微短剧在激烈竞争下的出路，如精品化和影视IP跨界尝试等。
在当今的网络视听领域，微短剧正展现出惊人的发展态势，其用户规模呈现出迅速增长的趋势。
2024年，中国微短剧用户规模已然达到了6.62亿之多。对比网络外卖、网络文学和网约车达到相同用户规模所花费的时间，网络外卖耗时12年，网络文学耗时26年，网约车耗时11年，而微短剧仅仅用了不到5年的时间。这一数据是3月27日，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮在成都举办的2025年网络视听大会上披露的。
爱奇艺首席执行官龚宇在大会期间透露：“自去年11月爱奇艺正式开展微剧业务以来，微剧在移动端已经跃居成为第三大频道，仅次于长剧和电影频道。”据时代周报记者了解，今年，爱奇艺与海南欢乐时光影业有了新的计划，双方打算联合将100部经典港片IP改编为竖屏微短剧，其中包括《纵横四海》《倩女幽魂》等经典之作，首部作品预计在6月上线。
多家互联网公司也纷纷释放出加码微短剧的信号。在2025年的微信公开课上，腾讯专门设置了微短剧专场；抖音旗下红果在春节期间推出了多部免费精品短剧；百度短剧据悉今年将投资超亿级的现金来扶持精品短剧。
与此同时，AI技术逐渐在影视行业得到应用，这将有助于降低成本开支。欢乐时光影业剧集工作室总经理姚梦西向时代周报记者表示：“这次与爱奇艺的微短剧改编合作，将采用对投模式，欢乐影业预计今年相关投入达5000万元。”他还提到，欢乐时光影业剧集工作室今年会加大AIGC方面的投入，“因为虚拟制片的成本比真人拍摄可能更低。”
图源：时代周报记者现场摄
然而，在微短剧市场火热发展的背后，竞争也愈发激烈。多名业内人士认为，想要在激烈的竞争中脱颖而出，实现反内卷，精品化才是微短剧的未来发展方向。
百度百家号内容运营负责人于轲在大会现场披露，今年百度短剧将会投入超亿级别的现金预算和超百亿级别的流量资源，用以扶持精品短剧；同时，百度会与优质的精品项目进行50%的对投联合出品，计划全年出品300部精品微短剧。
百度早在2019年就进军短剧赛道，去年底更是进一步联合爱奇艺、阅文短剧、七猫中文网、YY直播成立百剧联盟，希望借助热门IP的加持，拉动微短剧行业上下游的发展。
除了精品化，影视IP跨界尝试也是一条新的发展路径。通过打造影视IP线下乐园，与各地文旅相结合，既可以丰富影视观众的体验，也能够拉动实体经济的发展。
3月14日，爱奇艺宣布在扬州建造首个线下乐园，并且已经在全国20多座城市建有40多家全感剧场门店，这些门店围绕《唐朝诡事录·西行》《苍兰诀》等IP进行打造。
不久前，抖音出品的爆款短剧《家里家外》以川渝地区为取景地，该剧爆火后，剧中充满年代感的场景和经典美食的取景地，成为了外地游客前往川渝旅游的热门打卡点。
在2024年11月的中国主题公园发展论坛上，中国主题公园研究院院长林焕杰指出，“截至2024年10月，我国共有87座特大型和大型主题公园。主题公园每1元的经营收入可以带动城市3.8元的经济收入，进而带来6元—15元的上下游产业链收入，彰显出主题公园在促进地方经济发展中的重要作用。”
本文介绍了微短剧用户规模的快速增长，互联网公司的加码布局，AI技术的应用，以及在竞争激烈背景下微短剧行业的出路，包括精品化和影视IP跨界尝试等。微短剧市场在快速发展的同时，也在不断探索新的发展模式和路径，未来有望在内容质量和产业融合方面取得更大的突破。
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