本文聚焦燕京啤酒跨界做起汽水生意这一事件，介绍了新品倍斯特汽水将在成都春糖会亮相及启动招商的情况，同时对比同行指出燕京啤酒高端化进程缓慢、吨酒价格不高、盈利能力受影响等问题，最后探讨其加码汽水的市场前景。
燕京啤酒开启汽水新征程
近日，燕京啤酒通过官方微信对外透露了一则重要消息。其新品倍斯特汽水即将在今年成都春糖会期间闪亮登场，首次与广大经销商和消费者见面。与此同时，燕京啤酒还将启动全国招商活动，正式进军汽水市场。
不得不说，燕京啤酒此次跨界汽水领域的举动，着实吸引了众多目光。然而，在这背后，燕京啤酒在啤酒市场也面临着一些挑战。
从高端化进程来看，燕京啤酒明显落后于同行。以华润啤酒和青岛啤酒为例，华润啤酒高端化的核心单品雪花纯生早在2009年就已上市，勇闯天涯super X也于2018年推向市场；青岛啤酒的高端化核心单品青岛纯生、青岛白啤、青岛经典1903分别在2010年、2015年、2014年就已与消费者见面。相比之下，燕京啤酒的高端化脚步显得迟缓许多。
高端化进程的缓慢，直接影响到了公司的吨酒价格。相关数据显示，燕京啤酒2023年整体的吨酒价为3605.1元/千升，在国产啤酒中仅高于华润啤酒（3491.3元/千升），而青岛啤酒、重庆啤酒分别达到了4236.8元/千升、4942.4元/千升。可见，燕京啤酒的吨酒价格在同行中并不占优势。
吨酒价格不高，对燕京啤酒的盈利能力也造成了一定影响。根据东风证券研报显示，2024年前三季度，燕京啤酒毛利率仍较上市啤酒同业普遍低3 – 4个百分点；归母净利率则较同业平均低5.5个百分点。
在啤酒行业整体增长面临瓶颈，且高端化竞争又落后于同行的大背景下，燕京啤酒毅然选择加码汽水领域。这一决策究竟是能够让燕京啤酒在市场上一炮而红，实现逆袭，还是会折戟而归，市场最终会给出答案。
本文介绍了燕京啤酒新品倍斯特汽水将在成都春糖会亮相并启动招商，同时分析了其在啤酒市场高端化进程缓慢、吨酒价格低、盈利能力受影响等现状，指出其加码汽水领域的决策结果有待市场检验。
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