本文详细报道了2025中国网络媒体论坛“发挥多元主体力量 共创繁荣内容生态”发布启动会在广西南宁举行的相关情况。会上众多平台代表、创作者和相关人士围绕不同主题分享经验和故事，探讨如何打造经典爆款、汇聚网络正能量，同时还分析了爆款故事背后的流量密码，并启动了2025年正能量行动内容共创计划暨相关主题活动。
在互联网飞速发展的当下，内容生态正呈现出前所未有的繁荣景象。然而，如何让内容生态既保持活力又具备秩序，成为了亟待解决的问题。而发挥多元主体的力量，正逐渐成为推动互联网内容高质量发展的关键路径。
3月30日，一场意义非凡的活动在广西南宁盛大举行。由中央网信办网络传播局主办，中国新闻网承办，中国网络社会组织联合会、广西壮族自治区党委网信办、腾讯、微博、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书协办，中国互联网发展基金会支持的2025中国网络媒体论坛“发挥多元主体力量 共创繁荣内容生态”发布启动会拉开了帷幕。在这里，人们试图探寻打造经典爆款、汇聚网络正能量的答案。
这是2025中国网络媒体论坛“发挥多元主体力量 共创繁荣内容生态”发布启动会现场，中新社记者 陈冠言 摄。
点亮·星火成炬
腾讯新闻副总编辑郑德荃以“聚力”为核心，分享了2024年腾讯正能量行动计划的“4个一”。一项创新行动助力城市梦想延续，让更多人了解中轴线，参与到文化保护的行列中来；一个镜头记录了4000人的努力，那些有温度的内容为有需要的人带来了更多希望；一段RAP以新潮的方式唱响了“何以中国”，混元AI技术让礼仪之邦山东有了全新的表达；一个比心的动作引发了正能量的共振，大家用最时尚的方式庆祝国庆。平台之力、时间之力、群众之力相互凝聚，共同勾勒出腾讯2024年的正能量画卷。
微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪围绕“凝聚”展开分享。他指出，2023年后，用户的兴趣和关注发生了巨大转变，旅行、演唱会成为网友生活的一部分。通过对微博网友兴趣分布的分析，他发现媒体在内容生产上越来越贴近生活、走近网友。“美好”是网友内心的向往，媒体也在积极引导并提升网友的认知与审美。例如，《哪吒2》火爆上映后，从网络倡议到最终实现的公益观影活动，充分展现了正能量不仅有大流量，更有着触动人心的强大力量。
抖音执行总编辑钟伟带来了以“看见”为主题的精彩分享。他强调，每个普通人的热爱都值得被时代看见。“看见”这个简单的词汇，蕴含着短视频时代最动人的力量。当退役运动员的转型人生被看见，那是奋斗在成长；当岭南非遗的千年鼓点被听见，那是文化在传承；当全职奶爸的科学启蒙被记住，那是创新在闪耀。这是普通人的热爱，更是一个热气腾腾、充满活力的中国。
快手科技执行总编辑王珩泽以“温暖”为主题进行了分享。自可灵AI正式发布以来，它凭借独特的优势为正能量传播带来了无限可能。它打破了普通人在实现“灵感成真”过程中来自行业和文化的壁垒，让内容创作变得更加温暖。快手以开放创新的姿态，积极探索正能量在网上主题活动宣传、经济成就展现、文化底蕴挖掘、公益爱心传递等领域的方式方法。相信当正能量与各行各业深度融合时，必将迸发出更大的社会价值。
哔哩哔哩副总裁赵军辉围绕“传承”进行了深入分享。在B站，截至2024年底，粉丝超10万的UP主数量较上一年同比增加了30%。无数年轻人将传承转化为热爱与共鸣，从“萌新小白”成长为出色的内容创作者。他希望更多年轻人能够看到和感悟“传承”的价值，从传承走向成长，从破圈走向繁荣，让青春正能量在时代的大流量中澎湃。正如B站2024年的年度弹幕“接”，这是年轻人对传承的承诺——接住历史的火炬，接续文明的血脉，接过时代的责任。
小红书执行总编辑张沅以“热爱”为主题进行了分享。在小红书上，我们能够看到一万种独特而精彩的活法。如今的小红书早已不再仅仅是一本记录时尚与潮流的“小红书”，更是一本承载着无数动人故事的“老红书”。她希望继续用年轻人有体感、能共情、想互动的方式，讲述可爱、真实、温暖的美好生活，在温暖的小社区里，感受广阔的大世界。
共创·多元交响
过去一年，互联网上涌现出了许多令人印象深刻的出圈案例。在活动现场，多位正能量创作者和相关人士结合自身的探索和案例分析，为大家揭开了爆款故事背后的流量密码。
2024年初，中国新闻网开设了经济报道专栏“三里河”。清华大学中国发展规划研究院常务副院长董煜作为该栏目的第一位特约作者，分享了他“以笔为刃”的经验。去年十月，中央推出一揽子增量政策后，舆论场出现了一些质疑声音。董煜表示，当时是关系中国经济走向的重要窗口期，绝不能对这些声音视而不见。于是，他通过“三里河”栏目对这些声音进行了回应。他尝试在政策解读的语言上进行创新，明确指出有一种带节奏的言论，先故意利用数字把胃口吊高，然后动辄就说“不如预期”，以此调动情绪操控市场；同时，他没有回避政策规模，而是明确表示“X万亿”一定会有，只是有的可能需要走法定程序，大家要保持耐心。
民营企业代表、新希望集团董事长刘永好通过视频表达了自己的观点。他认为“酒香也怕巷子深”，好政策也需要进行良好的宣传和解读，才能让社会各界读懂读透，从而放下心来。政策的精准解读和传递与好政策的落实同样重要，它对重塑市场预期、提升企业家信心起着“定盘星”的作用。今年以来，主流媒体对创新故事的生动呈现也激发了企业发展的内生动力，这些能够激发国人自信、自豪，记录世界格局变化的报道，正在重塑中国企业的创新基因。
中国新闻网总编辑吴庆才指出，主流媒体是社会信息上传下达的重要通道，肩负着社会预期管理的特殊使命。尤其是经济报道，不仅要报道事实，还要答疑释惑，减少政策传递过程中的信息时差、预期偏差和舆论温差。“三里河”栏目旨在第一时间把宏大的国家政策“引水”至寻常百姓家，“引水”至亿万市场主体，“引水”至海外舆论场，将信心和力量传递出去。他还表示，当前的内外形势要求我们必须把经济宣传引导放在与政策制定出台同等重要的位置，既保持定力，做好自己的事，又掌握主动，积极有效地讲好自己的故事。他期待与更多网络媒体携手共进，讲好中国经济乘风破浪的故事。
腾讯共创伙伴，古麦嘉禾高级副总裁高睿代表“我是名侦探小宇”团队，分享了《那一年的春节，他们是在战斗中度过的》的创作故事。她表示，作为拥有大型流量的头部内容创作者，团队注定要在短视频领域开拓新的内容。家国情怀系列一直是他们最为投入的创作领域。依托平台助力，背靠机构支持，为整个社会发出正向声音，用创意性的内容表达那些值得被人们看到、需要让人们看到、本该给人们看到的东西，这是内容创作者独有的情怀与责任。
唱作人罗高丞分享了《一路生花》(2024特别版)的创作故事。他深知，在这个时代，创作出好的作品只是第一步，借助平台的力量让音乐被更多人听到、被更多人喜爱同样重要。作为青年创作者，他希望能用音乐讲述更多中国的故事，展现中国新时代青年的精神面貌和青春力量，让世界看到更真实、热血、向上的中国。目前，他正积极尝试以双语音乐作品的方式，更有生命力地向时代、向世界表达中国。
微博共创伙伴，中国日报记者彭译萱表示，作为“一名不严肃的时政博主”，她一直在解构重大新闻现场，挖掘严肃外表下的真实内核。她的目的是让更多年轻人群体了解、关心并参与中国的政治生活。她认为，好的作品能够穿越周期，能传播、能互动就是好的作品，如果能够引起人的思考，那就是伟大的作品。好的平台给人创作伟大作品的机会，内容创作者打造个人IP也是在寻找相同价值观的人。
抖音精选创作者@米三汉 – 米志恒分享了在短视频平台把长视频做火的心得。因为一条450分钟、播放量达3.5亿次的聊《红楼梦》视频，他获得了被观众看到的机会。在他看来，一条长视频需要同时具备沉浸感、获得感和归属感。营造情境是长视频的先天优势，因为有足够的空间进行铺垫；获得感是沉浸感最直接的“药引子”，它可能来源于情感的共鸣或者作用于生活的思想；此外，还需要有一种“关起门儿来聊自家的事儿”的归属感。沉浸感需要创作者有鲜活的语言，获得感需要创作者有扎实的功底，最后再加上生活的回音。
@罗平交警账号负责人梁灿介绍了县级政务号不一样的出圈视角。他认为，爱分享、爱转发、能引起共鸣的就是一个好视频。在坚持大原则的前提下，事情本身是严谨的，但讲述事情的方式可以多元化。罗平交警账号1.0版本不挑素材，用有限的素材创造无限的可能；2.0版本用应景的BGM烘托气氛，让观看者身临其境，在欢乐中普法；3.0版本实现多方共创，对大家的素材进行资源整合、重塑、破圈，受到老百姓的喜爱，实现了共赢。
快手科技市场部高级总监裴雪珂认为，快手时刻关注时代背景下那些具体的人和事，拥抱每一种生活。帮助“种完麦子我就往南走”的“麦子阿姨”圆梦，是因为麦子阿姨是科技突飞猛进时代下父母辈的缩影，是我们应该关心的具体的人、具体的事的缩影。看似温暖了一人，实际上圆了整个社会普通人的梦。
张小四工作室、快手公益乡村振兴直播基地负责人张欣，为家乡土特产代言的反转短剧播出后，土特产销量同比翻了35倍多。她真切地感受到了一个好平台、好内容的巨大能量。她希望能卖出更多沂蒙山区的特色农产品，帮助更多的乡亲，让更多的年轻人在家门口也能有一份好收入。
可灵AI超级创作者、继来之(厦门)人工智能研究院有限公司联合创始人德里克文创作的视频短片《国之重器邂逅神话》，在全网获得了上亿浏览量、几百万赞的关注度。在AI时代，技术上的难题不再是制约想象力的枷锁。当创作者能够专注于内容的本质时，那些曾经被资源匮乏、创作经验不足、技术门槛所阻挡的好故事、好想法、好创意，终究能够冲破重重障碍，跨越创作的边界，让不可能成为可能。
这是可灵AI超级创作者、继来之(厦门)人工智能研究院有限公司联合创始人德里克文进行分享的画面，中新社记者 陈冠言 摄。
哔哩哔哩UP主@食贫道 – 张竣分享了两句话：“你的脚上要沾满泥土”和“只问耕耘，不问收获”。前者是方法，要求扎根到普通人的生活里；后者是心法，做内容不是投机、不是钻营，要对得起自己、对得起观众，有了流量之后，更要对得起时代赋予的红利。不管互联网多么错综复杂，只要坚持以导向为魂，以内容为王，就一定能做出好的内容，为丰富繁荣的互联网内容生态贡献力量。
中国人民革命军事博物馆宣传教育室副主任杨沐表示，红色场馆传播要有效解决红色故事与时代要求的深度融入问题。一是创新 + 持续，讲深讲透文物故事，持续把“老资料”变成“活资源”，硬核输出是关键因素；二是真理 + 真情，坚持立场 + 情感，让粉丝跟随讲解嘉宾一起热泪盈眶，一起奋进鼓舞；三是联动 + 互动，不断邀请B站UP主走进军博镜头，客服进驻后台解答观众疑问，使账号成为博物馆与观众亲切交流的重要窗口。
律师事务所合伙人、小红书职场博主刘思远表示，感受到大家，尤其是年轻女孩和中年女性希望在她身上汲取力量的需求，是她做自媒体的初衷。当前网络上时常会有一些消极悲观的观点广泛传播，她通过多样的访谈、生动的案例，让大家更容易接受正能量的观点，希望能够提供换位思考的角度，鼓励愿意努力的年轻人，支持愿意过平凡生活的人。
浙江夏阳村党支部书记兼村长鲍鑫通过互联网带动小杭坑“出圈”，撬动了夏阳村更多的资源。在他看来，村里的爷爷奶奶变得更自信了，获得感更强了，对外来事物的接受能力也提高了。作为一名村支书，鲍鑫深刻体会到，利用好互联网平台能让乡村发展事半功倍。我们不需要喊口号，而是用真实、生动的故事，与大家真诚沟通，吸引更多人关注乡村、参与乡村建设。
保利中国工艺，大山里的星空音乐会发起人王楠分享，经过180个日夜接力、联动千所高校，全网征集了2000多首原创歌曲。去年9月，音乐人携手大学生志愿者共赴大山深处，举办了一场难忘的星空音乐会。漫天繁星见证了梦想的发芽，百万人通过直播收获了满满的感动。她表示，今年还会走进大山，让这片星空下的歌声传得更远、更响、更有力量。
宝贝回家志愿者协会志愿者梁英瑛以“志愿者余生”的身份，见证了无数寻亲人的执着与泪水，也陪伴了100多个失散家庭走向团圆。在宝贝回家，她见证了无数个拥抱，也让志愿者“余生”这个身份有了更珍贵的价值。如今仍有很多人在寻亲路上，她希望有更多力量加入进来，助力更多重逢。
“星球计划”足球公益项目发起人、前中国女足国家队门将赵丽娜在官宣退役那天，发起了“星球计划”足球公益项目。她在社交媒体发布公益短视频汇集善款，并通过网络直播记录公益课堂的全过程。她希望把这项运动平等地带给更多偏远地区儿童，让他们拥有更多机会，也为中国足球的未来争取更多可能。她下定决心要守护这些小孩的足球梦，因为她相信每个在绿茵场上闪闪发光的孩子，以后也会在属于他们的舞台上星光闪耀。
会上，2025年正能量行动内容共创计划暨“石榴花开八桂情 籽籽同心广西行”主题活动正式启动。
本文围绕2025中国网络媒体论坛“发挥多元主体力量 共创繁荣内容生态”发布启动会展开，众多平台代表、创作者和相关人士从不同角度分享了经验和故事，探讨了互联网内容生态的发展方向和爆款内容的创作方法。会议强调了发挥多元主体力量、汇聚网络正能量的重要性，同时启动了相关主题活动，展现了互联网内容生态繁荣发展的良好态势。
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