探秘雅安，解锁“熊猫+文旅”的无限魅力，雅安：以熊猫为媒，迈向世界文旅新高度

本文聚焦四川省雅安市，介绍了当地以大熊猫为核心发展文旅产业的情况。阐述了雅安在新兴业态、“熊猫引力”以及“熊猫经济”等方面的发展举措和成果，展现了雅安作为世界大熊猫文化旅游重要目的地的独特魅力和发展潜力。

在这个充满生机与希望的春天里，一种全新的旅游时尚正悄然兴起——跟着大熊猫游四川省雅安市。当游客踏入雅安这片充满魅力的土地，仿佛开启了一场多元且奇妙的旅程。在这里，游客既能参与研学活动，深入探秘大熊猫的“前世今生”，详细追溯大熊猫从科学发现、到精心保护、成功繁育、野化训练直至放归自然的完整历程；又能静下心来，品一杯春日新茶，亲身体验传统的制茶技艺，感受千年茶文化那深厚的历史底蕴；还适合家庭一同出行，打卡成片的鸽子花、高山杜鹃花，在繁花似锦的美景中欣赏云海日出，享受温馨美好的亲子时光。

2022年11月，四川省委十二届二次全会赋予了雅安“建设世界大熊猫文化旅游重要目的地”这一重大使命。借此难得的发展契机，雅安充分挖掘大熊猫文化的丰富内涵，全力做深做实“熊猫 + 旅游”这篇大文章，加快推动资源价值的有效转化，让“安逸走四川·熊猫看雅安”这一文旅品牌在市场上愈发响亮。

新兴业态不断涌现

“现在，让我们跟着城市吉祥物‘雅雅’‘安安’，一起登上熊猫专机，从高空俯瞰，云层之下是美丽的青衣江、壮观的碧峰峡、清幽的蒙顶山……”在雅安市游客服务中心，工作人员正热情地带领游客体验“飞跃雅安”VR沉浸式体验项目。这个项目宛如一扇神奇的窗口，让游客解锁了高空视角下雅安的壮丽美景。它不仅是雅安智慧文旅的一大亮点，还配套有独具特色的大熊猫主题餐吧，为游客打造了一场跟着大熊猫开启的奇幻之旅。

雅安文旅集团党委书记、董事长肖永昌介绍道：“雅安市智慧文旅综合服务平台整合了住宿、景区、气象等多方面的数据，而‘游雅安’小程序更是功能强大，拥有景区景点查询、AI互动、建议投诉、商城购物等诸多实用功能，极大地方便了游客，真正实现了一部手机游雅安。”未来，智慧文旅项目还将不断创新与进行技术迭代，为游客提供更加丰富、多元、便捷的旅游体验。

“1869中国大熊猫生态世界”从项目建设之初就紧紧围绕大熊猫这一核心主题。游客来到这里，可以深切体验到大熊猫文化旅游新地标的独特之处，还能观看精彩绝伦的《熊猫归来》科幻史诗剧。游客周雯雯在“1869演艺中心”看完《熊猫归来》史诗剧后，不禁评价道：“演出从全新的角度介绍熊猫文化，没想到大熊猫穿着宇航服出现在我们的面前，让大家感受到了科普与科幻的完美结合。”

从“1869中国大熊猫生态世界”衍生出的文旅新业态层出不穷。到“1869演艺中心”打卡《熊猫归来》、在雅安大熊猫自然博物馆探索“国宝”奥秘、在“胖达星球”主题乐园体验亲子乐趣……这些新业态吸引了更多的“熊猫 +”项目落地雅安。雅安市文化广播电视体育和旅游局党组书记、局长周万平介绍：“2025年，我们围绕打造世界大熊猫文化旅游重要目的地等重点工作，积极指导市级文旅企业和各县（区）思考谋划储备项目93个。”这些项目广泛涵盖了文旅创意、数字文旅、非遗传承等多个领域，未来将极大地增强雅安“熊猫 + 文旅”的核心竞争力。

“熊猫引力”持续增强

步入雅安碧峰峡旅游景区，只见游客络绎不绝。来自厦门的游客孙雨桐一家赞不绝口：“没想到可以这么近距离看大熊猫，雅安的大熊猫文化底蕴非常深厚，风景、配套设施也很棒！”

除了游客口口相传提升“熊猫故乡”的知名度外，雅安还积极主动“走出去”，为文旅的出圈“添了一把火”。今年以来，“跟着熊猫春游雅安”2025年雅安市春季文旅宣传推广活动采用“沉浸式体验 + 互动展销”模式，在成都宽窄巷子向各地游客生动呈现了“熊猫家园”文旅消费新场景；在上海，雅安携熊猫文化、G318公路文化与千年茶文化亮相上海国际赛车场，向全球车迷与上海市民游客展现了“动静相融”的文旅魅力。

长期以来，“到四川看熊猫”成为吸引境外游客来川的重要因素之一。那么“天下熊猫看四川，四川熊猫看雅安”的底气从何而来？回顾大熊猫“领路”雅安融入国际朋友圈的历程，大熊猫“平平”是第一只作为“国礼”送出的大熊猫；1961年，世界自然基金会成立，图案标识原型是大熊猫“姬姬”；1990年北京亚运会吉祥物“盼盼”，原型是大熊猫“巴斯”……

如今，经常有成群结队的日本熊猫粉丝跨越山海，到雅安看望回国后的旅日大熊猫“香香”。不少网友评论道：“‘香香’凭借一己之力，拉起了一条从日本到中国雅安的旅游线路。”对此，雅安文旅集团向日新芸文东京株式会社抛出橄榄枝，通过共同打造线上线下“香香之家”，面向日本粉丝推出“看香香·游天府”定制旅游项目，不断提升大熊猫文化的国际传播力与影响力。

在雅安，大熊猫不仅是人气极高的文旅推介官，更是连接世界的中外友好使者。依托“1 + 3 + 4 + 10”（一对世界级熊猫组合、三大熊猫国际线路、四大熊猫主题国际文化名片、十大熊猫旅游亮点）品牌体系，雅安在大熊猫与自然电影周、“茶和天下·雅集”活动等国际舞台上，多层次、全方位释放“熊猫引力”，推动雅安大熊猫文化IP出圈又出彩。

精心培育“熊猫经济”

漫步在雅安街头，各类大熊猫元素随处可见，“熊猫笋”菜品、大熊猫墙绘、熊猫青团香薰……这些元素有力地促进了当地文旅消费。据统计，2024年雅安共开展“蜀里安逸·雅至生活”系列促消费活动170余场，投入促消费资金2900余万元，撬动消费超5.8亿元。

在雅安市宝兴县，村民们随手发布的偶遇大熊猫视频，在网络上引发了热烈的讨论。这些视频吸引了众多“熊猫迷”走进这里的大熊猫国际溯源营地，让他们能够追溯大熊猫的“发现故事”，近距离观察大熊猫的起居生活。宝兴县文化广播电视体育和旅游局有关负责人介绍：“独具熊猫特色的旅游产业给宝兴带来了发展新机遇。”2024年，大熊猫国际文化交流中心、大熊猫国际溯源营地建成运营，宝兴县高品质打造熊猫主题、藏族风情等精品主题民宿10个，全年接待游客约420万人次，实现旅游综合收入约37亿元。

与此同时，雅安积极推出标准化、规范化、一体化、国际化的旅游服务，充分发挥“熊猫 + 文旅”的综合带动效应。周万平介绍，通过制定《雅安市“金熊猫”旅游服务质量等级划分与评定》等地方标准、开展从业人员业务培训、打造雅安文旅智慧监管服务运营平台、建设境外游客支付场景等方式，雅安正以高品质的旅游体验助力“熊猫消费”升级。

据统计，雅安市以大熊猫主题研学为主线，联动茶文化、红色文化，已建成大熊猫国际溯源营地、大熊猫国际森林探秘学校等研学基地44个，同时升级“雅景”“雅宿”等度假产品，全域建成274家精品旅游民宿。因大熊猫而闻名世界的雅安，如今已拥有熊猫文化大体验、熊猫生态大研学、熊猫家园大度假三大拳头产品，更在大熊猫文化挖掘、旅游产业跨界、管理服务升级中，谱写“熊猫经济”新篇章。

本文围绕四川省雅安市以大熊猫为核心发展文旅产业展开，介绍了雅安在新兴业态、“熊猫引力”以及“熊猫经济”等方面的发展成果和举措。雅安通过深挖熊猫文化，发展智慧文旅，推出多元旅游项目，积极“走出去”宣传，以及精心培育“熊猫经济”等方式，提升了自身的文旅影响力和经济发展水平，展现出作为世界大熊猫文化旅游重要目的地的巨大潜力。