本文聚焦今年“明前茶”饮料市场，报道了东方树叶、果子熟了、香飘飘等品牌“明前茶”饮料遭“倒爷”溢价倒卖的现象，分析了“明前茶”因产区不同导致价格差异巨大的情况，还探讨了商家对“明前茶”饮料的营销手段以及消费者对其性价比的质疑。
正值“明前茶”采茶的忙碌时节，“明前茶”饮料却已早早地抢先出现在市场上。近日，北京商报记者敏锐地察觉到，今年的市场上出现了倒卖“明前茶”饮料的奇特现象。像东方树叶“特级龙井新茶”、果子熟了“明前龙井”、香飘飘“明前特级龙井”等众多品牌的饮料，都被贴上了“整箱新茶”“季节限定”的诱人标签。这些原本正常销售的饮料，到了二手平台上，却被一群“倒爷”以高达25%的溢价转手倒卖。
溢价25%：市场的疯狂哄抢与倒卖
4月1日，果子熟了通过全家公众号发布消息，宣布与全家自有品牌“汲赏”联名限量首发15万瓶明前龙井。这款饮料在线下店铺的售价为8元/瓶，如果按整箱购买，价格是120元/箱。3月28日，香飘飘的“明前特级龙井”率先在线上开售，3月31日同步上架线下门店，其官方售价为98元/箱。早在3月20日，农夫山泉就通过公众号宣布旗下品牌东方树叶2025年“龙井新茶”回归，并在各大电商平台开启预售，官方预售价格为119.9元/箱。
在“明前茶”“限量”“春季限定”等极具吸引力的条件加持下，这些新品饮料刚一上架就遭遇了消费者的疯狂哄抢。从农夫山泉小程序可以看到，东方树叶“龙井新茶”预售没多久就已经下架，有7439箱被成功售出。香飘飘食品天猫旗舰店的数据显示，“明前特级龙井”已有超过3000人加购。果子熟了“明前龙井”发售仅仅一天，其线上旗舰店就已经售出超100单。
对“明前茶”饮料追捧的，可不只是普通消费者。在某二手平台上，不少于200个“倒爷”加入了倒卖“明前茶”饮料的行列。以一名倒卖东方树叶“龙井新茶”的“倒爷”为例，其商品界面醒目地标注着“全网首批已到货”，发布的售卖价格为150元/箱，相比预售价格高出了25%。另一位倒卖果子熟了“明前龙井”的“倒爷”称，“昨晚到的货，主要包邮北京，邮费20多块，都是实体店的货”。该商品的发布价格同样是150元/箱，也溢价了25%。
北京商报记者还注意到，在部分电商平台上，一箱15瓶的东方树叶“龙井新茶”，再加上两件赠品，竟然被炒到了248元的高价。4月2日，记者以消费者的身份咨询“龙井新茶”价格高的原因，“东方树叶企业店”客服解释称，“特级龙井茶，每年产量有限”。
大消费行业分析师杨怀玉向北京商报记者表达了自己的担忧：“倒卖‘明前茶’饮料可能会导致市场价格异常升高，严重影响正常消费者的购买体验。此外，在倒卖过程中还可能存在假货风险，或者因为存储条件不当导致产品质量下降，从而损害消费者的利益。”
产区玄机：价格差异的背后秘密
平日里常见的饮料，一旦打着“明前茶”“限量”的名号，仿佛就摇身一变，成了“倒爷”们赚钱的工具。究其根本原因，是商家巧妙地利用了“明前茶”的稀缺属性。所谓“明前茶”，是指在清明节前采摘的春茶。由于清明前气温较低，茶树发芽数量有限，生长速度缓慢，导致产量稀少，所以才有“明前茶贵如金”的说法。
虽然各品牌都在产品宣传中着重强调茶叶的高价值，却都没有明确其选用茶叶的产地。果子熟了表示，只选用2025年3月鲜采杭州钱塘特级龙井茶；东方树叶强调，2025龙井新茶茶叶原料100%选用明前特级龙井；香飘飘则表示，明前特级龙井轻乳茶选用明前特级龙井。
事实上，“明前茶”的产地对其价格有着巨大的影响。根据GB/T 18650 – 2008 《地理标志产品 龙井茶》，只有杭州西湖、钱塘、越州三大产区的茶叶才能被称为“龙井茶”。其中，又以西湖产区168平方公里内的“狮、龙、云、虎、梅”五大核心山头为顶级地段。西湖区产区的茶叶仅占总量的约10%，这类茶叶的批发价普遍在5000元/斤以上，明前特级茶甚至可达2万元。而钱塘产区和越州产区的茶叶占龙井总产量的90%以上，这类茶叶的批发价大多在800 – 2000元/斤，与最高价格相差10倍以上。
龙井茶还分为特级、一级、二级、三级、四级、五级共6个等级，每一级都对应着芽叶形态、感官特性等具体要求。特级龙井需要满足“嫩绿鲜润、匀整挺直”等外形标准，并限定芽叶长度（≤2.5cm）。权威茶叶质量检测中心的数据显示，2023年送检的龙井茶样品中，最高价茶（12.8万元/斤）与最低价茶（68元/斤）的氨基酸含量相差4.3倍，茶多酚含量相差2.7倍，这些数据充分印证了品质差异的客观存在。
炒作噱头？商家营销与消费者质疑
随着以“明前茶”作为原料的饮料越来越多，这种高价值也使得一些商家进行过度营销，从而导致消费者对其性价比产生了怀疑。
此前，有网友对香飘飘“明前特级龙井”售出16元/杯的价格表示质疑。直到官方声明称，“明前特级龙井轻乳茶选用明前特级龙井，每杯原叶茶包中含有不低于2.9克特级龙井（特级龙井检测依据：GB/T18650 – 2008《地理标志产品 龙井茶》），约150枚芽头，且每一杯茶叶清晰可见”。
果子熟了在“明前龙井”瓶身上标注，“龙井茶（2025年明前）添加量≥2g/kg”，以500ml/瓶规格计算，每瓶茶叶添加量约为1克。东方树叶也在“龙井新茶”上标注，“特级龙井新茶添加量≥5g/L”，以335ml/瓶规格计算，每瓶茶叶添加量约为1.675克。
此外，也有品牌提出了茶叶保真的承诺。今年春茶季，小罐茶依托“敢保真”的品牌战略，推出“无保真，不春茶”。据了解，小罐茶每一家门店都已经推行“敢保真”服务，消费者扫描产品包装上的二维码，即可获得公证处公证的产品信息，包含茶叶原料生产、产地、年份等所有流通链条。
不过，中国食品产业分析师朱丹蓬指出，“‘明前茶’在中国春茶销售占比高达40%，但是冒充‘明前茶’的企业特别多。因为‘明前茶’的产量不大，价格非常高，尤其今年‘明前茶’整体产量更低。三四百毫升的饮料中，究竟添加了多少克‘明前茶’，需要打个问号”。
本文深入剖析了“明前茶”饮料市场的现状，包括“倒爷”的溢价倒卖行为、“明前茶”因产区不同导致的巨大价格差异，以及商家的营销手段和消费者对性价比的质疑。提醒消费者在购买“明前茶”饮料时要保持理性，同时也呼吁市场加强监管，规范“明前茶”饮料市场秩序。
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