本文聚焦于商家举办的饮酒挑战赛活动，通过典型案例阐述此类活动存在的风险，介绍了相关法律规定，提醒商家和消费者要注意活动中的安全与法律问题。
在当今社会，法治热点备受关注，民众对于法律相关的信息需求日益增长。由长宁区法宣办和长宁区融媒体中心携手打造的“与‘宁’说法”栏目，持续为大家带来贴近生活的法治内容。近期，我们关注到一个现象，为了获取更大的商业利益，部分商家在某媒体平台上推出了饮酒挑战赛活动，这一活动瞬间引发了消费者的兴趣，大家纷纷表现出想要参与的热情。然而，长宁律师在此郑重提醒广大消费者，这类比赛背后隐藏着诸多风险，参与时一定要格外谨慎。
在商业领域，商家开展营销活动是常见的经营手段，这本身无可厚非。尤其是在酒水行业，新颖的营销方式层出不穷。商家常常会通过设置有趣的话题和提供丰厚的奖品来吸引消费者参与，这种方式既能实现品牌的有效传播，又能为商家带来可观的收益。但有些商家为了吸引更多的关注、赚取流量，会选择在一些新媒体平台上组织类似饮酒挑战赛这样的活动。
典型案例
曾经有这样一起令人痛心的事件。为了招揽生意，一家酒吧大力宣扬低价促销活动，并且以高额奖金作为噱头，吸引了众多消费者参与饮酒挑战赛。在比赛过程中，消费者陆某（化名）由于饮酒过量，当场倒地不起。酒吧工作人员发现情况后，立即拨打了120急救电话，但遗憾的是，陆某最终还是因抢救无效死亡。
陆某的家属无法接受这样的结果，随后向人民法院提起诉讼，要求酒吧经营者承担医药费、丧葬费、精神损害抚慰金、护理费等一系列赔偿责任。
北京君都（上海）律师事务所高级合伙人谭勇律师对此案进行了分析。他认为，该酒吧作为活动的组织者，明明知道举办饮酒挑战赛等活动有可能导致参与者饮酒过度，存在对人身造成伤害甚至死亡的风险，但仍然选择组织这样的比赛。所以，酒吧经营者对于陆某的死亡存在主观上的过错。
律师还介绍，像这样的案件并不少见。一些商家为了扩大自身的影响力，组织的活动或比赛往往具有很强的诱导性。他们不仅没有考虑到消费者在个体差异和酒量方面的不同，而且对于活动中可能出现的意外情况，缺乏必要且有效的应对和防范措施。
根据《中华人民共和国民法典》和《最高人民法院关于审理人身损害赔偿案件适用法律若干问题的解释》等相关法律规定，律师明确表示，酒吧应当向陆某家属承担相应的赔偿责任。
法律链接
《中华人民共和国民法典》第一千一百六十五条明确规定：行为人因过错侵害他人民事权益造成损害的，应当承担侵权责任。
《中华人民共和国民法典》第一千一百七十九条规定：侵害他人造成人身损害的，应当赔偿医疗费、护理费、交通费、营养费、住院伙食补助费等为治疗和康复支出的合理费用，以及因误工减少的收入。如果造成残疾的，还应当赔偿辅助器具费和残疾赔偿金；若造成死亡的，还应当赔偿丧葬费和死亡赔偿金。
对于商家来说，举办促销活动是正常的商业行为，但在选择营销方式时，一定要注重其合理性。始终要将消费者的安全和健康放在首要位置。律师特别提醒广大商家，在活动举办之前，需要审慎评估活动是否存在可能引发人身伤害的安全隐患。如果没有尽到安全保障义务，就可能要承担相应的法律责任。同时，也提醒广大消费者，在面对此类活动时要保持理性，切勿盲目跟风参与挑战，以免给自己的身体健康带来损害。
本文通过介绍商家举办的饮酒挑战赛活动，结合具体案例，分析了商家在此类活动中的责任，并列举相关法律条文，旨在提醒商家在营销时注重消费者安全，承担应有的法律责任，同时呼吁消费者理性参与活动，避免自身健康受损。
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