澄海玩具：“AI+国潮”双核驱动，玩具产业焕新颜，探秘澄海玩具：从现状到未来，产业变革进行时

本文深入探访了中国玩具生产基地广东汕头澄海的玩具产业。详细介绍了其现状，包括创新热潮、企业规模和发展中面临的问题；阐述了产业智能化与国潮IP的发展趋势，以及应对挑战的举措；还展望了未来打造硬核玩具产业集群的前景。

记者走进澄海玩具行业上市公司实丰文化的展厅，只见各类玩具产品琳琅满目地展出。

康殷/摄

康殷/摄

自去年起，玩具行业创新浪潮一波接着一波。从谷子经济到AI（人工智能）玩具，再到电影《哪吒》带动的国潮IP火热，每一次浪潮都为市场注入了无限活力。

日前，证券时报记者来到了中国最大的玩具生产基地之一——广东汕头澄海。作为“中国玩具礼品之都”，澄海积极紧跟产业发展的风口。步入2025年，国潮IP的崛起和AI玩具的热潮，让这座小城再次成为玩具行业的焦点。澄海正凭借“AI + 国潮”的双核驱动，重新构建玩具产业的版图。

1 现状：创新热潮持续涌动

在澄海这片土地上，聚集了5万多家玩具企业和20多万玩具从业者。这里以惊人的“澄海速度”，每年更新30万款玩具新品，平均每天推出超1000款新品，并将玩具销往近140个国家和地区。澄海拥有全球塑料玩具33%的产能，玩具品牌拥有量、IP授权量、专利授权量均位居全国第一。

走进澄海的工厂，机器的轰鸣声不绝于耳，生产线繁忙有序。工人们鼓足干劲投入生产，全力以赴赶订单，为新一年的发展奠定良好开端。在实丰文化汕头工厂，AI魔法星正在生产线上有条不紊地组装。只需挂上这个星型组件，任意毛绒玩具就能瞬间变身“智能伙伴”。

实丰文化在AI玩具产品的布局上呈现出多元化的发展态势。正在预售的新一代AI玩具AI魔法星，其最大亮点在于可以放置在任何毛绒玩具上，大大降低了AI大模型的使用门槛。

据了解，AI魔法星在预售阶段就受到了市场的热烈欢迎，年前开始预售的货物大多已被客户提前预订，公司正在加紧生产。从预售数据可以看出，传统玩具商精准地把握了用户的痛点。实丰文化产品部负责人手持AI魔法星解释道：“家长既希望玩具具有科技感，又不想牺牲孩子的童真，我们要做玩具界的‘外置大脑’。”

澄海玩具产业的创新并不仅仅局限于产品本身。在群宇人工智能基地，一群身披战袍、手持英歌槌的积木机甲英歌队整齐排列。在工作人员的调试下，它们踏着鼓点，时而翻飞鼓槌，时而敲锣打鼓，按照设定好的程序跳起了英歌舞。这是澄海玩具产业在文化与科技融合方面的又一创新成果。

公开报道显示，汕头澄海区平均每3个人中就有1人从事玩具行业。去年，澄海玩具创意产业规上工业产值达到140.91亿元，同比增长5.2%，展现出强劲的发展势头。在这片玩具产业的热土上，诞生了奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化等玩具行业上市公司，引领着行业的发展方向。

然而，澄海玩具产业在快速发展的同时，也面临着一些挑战和问题。3月6日，澄海区召开了会展行业高质量发展座谈会，深入探讨了展厅企业在发展过程中面临的共性问题。

会议指出，当前澄海玩具创意产业已经形成了独具特色的“客商 + 展厅 + 工厂”发展模式。据初步统计，目前澄海区具有一定规模的玩具专业展厅达20家以上，总营业面积超20万平方米，总入驻商家超2万家次，行业发展呈现出稳步上升的态势。但从整体来看，行业存在发展同质化、企业过于扎堆、创新能力不足、上规上限企业少、内卷严重等问题。

此外，IP玩具需要获得授权才能生产，但澄海玩具行业以中小企业为主，像《哪吒》这类火爆的IP，小企业往往没有机会和实力获得授权。这些问题制约了澄海玩具产业的进一步发展。

为了破解这些难题，澄海玩具产业开始积极探索新的发展模式。

澄海玩具协会常务副会长黄亮在接受证券时报采访时表示，一方面要加强行业内部的协同创新，推动产业链的整合与优化；另一方面，要积极寻求与外部的合作与交流，引进先进的理念和技术，提升整个产业的竞争力。

2 趋势：智能化与国潮IP开启新篇

今年2月中旬，深圳文化产权交易所迎来了一批来自澄海玩具行业的客人。

在座谈会上，双方将讨论的焦点集中在了IP赋能玩具产业的合作发展模式上。通过实现玩具与影视动漫游戏IP、地区特色文创的紧密联动，提升玩具产品的附加值，加速本地IP的孵化，简化IP售签方式，打造专业IP交易平台。

参与当日交流的黄亮告诉记者，这次深圳之行意义重大。“协会正积极打造玩具文化生态圈和产权交易平台，为企业提供从IP授权、设计开发到销售渠道拓展的一站式服务。”

黄亮强调，最重要的是为中小玩具厂家赋能。对于那些在某一品类具有优势的中小企业，协会将帮助其对接合适的IP资源，匹配专业的设计团队，并拓展销售渠道，让中小企业能够专注于自身擅长的领域，实现资源的优化配置和价值的最大化。

据不完全统计，《哪吒2》上映首月，相关衍生品销售额突破10亿元。热门IP衍生品（包括玩具）带来的财富效应不可估量，一旦抓住机会，就能实现“一单顶一年”。

除了IP玩具市场火爆外，随着AI大模型的成熟和宇树机器人的走红，AI玩具也在澄海玩具市场掀起了热潮。

然而，AI玩具的开发并非一帆风顺。实丰文化产品部负责人向记者透露，在技术层面，AI技术迭代迅速，企业需要紧跟技术前沿，及时更新产品软件，这对研发团队和持续投入能力提出了极高的要求。同时，将AI技术与玩具硬件结合是一个复杂的过程，涉及联网稳定性、语音互动准确性等硬件优化和软件算法问题，以及严格的数据安全与隐私保护要求。

为了帮助中小企业跨越技术门槛，澄海玩具协会正筹备在深圳合作建立IT生态中心。

黄亮表示，该中心将整合AI技术资源，为中小企业提供标准化的技术方案和芯片模组。中小企业无需具备深厚的技术研发能力，只需将这些成熟的AI方案植入玩具产品，就能快速推出具有市场竞争力的AI玩具。这种模式不仅降低了中小企业的研发成本，还加速了AI玩具在整个澄海玩具产业的普及。

无论是国潮IP设计还是AI技术研发，都对高端人才有着强烈的需求。澄海玩具产业正积极探索人才引进与培养的新途径。黄亮表示，一方面，协会鼓励当地企业在大城市设立研发中心，借助当地的资源优势，吸引高端设计与技术人才；另一方面，澄海政府也积极通过提供租金补贴等优惠政策，吸引企业进驻，为企业招揽人才创造良好的条件。

“澄海玩具协会利用专项资金开展各类培训项目，针对企业急需的应用技术、模具开发等进行专项培训，提升本地设计人员的专业能力。”黄亮介绍道，目前，澄海本地已有3万多名设计人员，为产业的创新发展提供了坚实的人才支撑。

3 未来：打造硬核玩具产业集群

“中国玩具看广东，广东玩具看澄海”，“你能想到的玩具，都能在澄海找到”，这些都是业内对澄海玩具制造能力的高度肯定。

澄海作为国内玩具产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高的生产和贸易基地，其玩具产业的发展壮大离不开产业链上企业的精密协同。

据了解，澄海玩具协会通过成立多个专委会，对玩具产业进行细分管理，确保每个环节都能得到精准的服务与支持。在IP创意、积木、婴童益智、电商、贸易以及配件配套等领域，专委会发挥着重要作用，为企业的专业化发展提供了有力保障。

专注于制造环节的高德斯，成功将自己打造成精密制造服务平台。凭借自主创新的核心技术、精密先进的自动化生产线、完善高效的服务机制，成为积木通用件的顶级供应商。其以0.005毫米的模具精度、年产超100亿颗粒的硬实力，支撑着宇星、森宝等一批积木品牌参与全球市场竞争。

作为当地龙头企业，实丰文化依托澄海产业圈优势，积极进行转型布局。将传统玩具向潮玩、静态摆件、手办等方向转变，以满足成年人市场对玩具收藏与审美价值的追求。公司旗下积木系列等产品线，正朝着精致手办与盲盒方向发展，通过整合优质IP资源，提升产品附加值与市场竞争力。

今年汕头市政府工作报告提出，玩具创意产业要加快推进生产数字化改造、产品数智化升级，加快总投资超200亿元的全球玩具智造中心、国际玩具创意研发商贸中心、精品积木生产中心、全球玩具数字服务中心、玩具主题乐园建设，规划建设玩具总部基地，推动玩具IP产业链式发展。

谈及澄海玩具的未来，黄亮充满信心。他认为，随着国潮IP的持续热度与AI技术的不断进步，澄海玩具产业将迎来更广阔的发展空间。澄海玩具企业将继续深化“玩具 + IP”“玩具 + AI”“玩具 + 文化”“玩具 + 教育”等多元融合模式，不断提升产品的文化内涵、科技含量和教育价值，推动澄海玩具从传统制造向高端智能、文化创意领域转型升级。

本文全面展示了澄海玩具产业的现状、发展趋势和未来前景。尽管面临一些挑战，但通过创新驱动、产业协同和人才培养等举措，澄海玩具产业有望借助“AI + 国潮”的双核驱动，实现从传统制造向高端智能、文化创意领域的转型升级，打造硬核玩具产业集群。