本文聚焦今年春季糖酒会期间郎酒的一系列活动，详细介绍了郎酒在活动中官宣的酱香郎酒五大战略单品、发布的《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》等内容，同时阐述了郎酒在提升产品力和消费者体验感方面的举措和成果。
今年春季糖酒会上，郎酒再次成为行业瞩目的焦点。3月25日，第112届全国糖酒商品交易会盛大开幕，当天，28家直播平台进行了长达7小时的连播，呈现了“神采正飞扬·中国郎之夜”与第五届郎酒庄园三品节颁奖盛典，这一盛举吸引了行业内外的广泛关注。
活动期间，郎酒开展了一系列重要活动。为极致三品贡献者进行颁奖，这是对为郎酒品质、品牌、品味提升做出杰出贡献者的认可；官宣了酱香郎酒五大战略单品，标志着郎酒产品布局的进一步完善；发布了《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》，这是郎酒在行业标准和文化建设方面的重要成果。在行业人士看来，这场年度盛会是对郎酒极致品质、品牌、品味的一次深度解读和全面展示。
透过这场盛会，我们能够清晰地看到，郎酒正凭借强大的产品力、深厚的市场穿透力和不断向上的生命力，逐渐拉近与消费者的距离，以更加自信的姿态面向未来，迈向世界舞台。
全面提升产品力，酱香郎酒五大单品产品矩阵惊艳亮相
当前，白酒市场的竞争异常激烈，已经进入白热化阶段。与此同时，消费者的消费需求也在不断发生变化。整个行业正处于前所未有的大变局之中，面对这场无声的跨周期革命，郎酒始终坚守做好产品这一核心原则。在此基础上，郎酒以酿极致好酒、唯客是尊为目标，持续进行思想、团队和产品的升级。一款又一款具有强大竞争力的产品不断推出，充分展现了郎酒变革升级的决心和实力。
从2023年底至2024年底，酱香郎酒的产品青花郎、红花郎·10、红花郎·15陆续完成焕新。在三品节上，郎酒股份总经理汪博炜宣布，郎牌郎、红运郎产品也将迎来升级。升级后的产品将在功能、美学和市场穿透力等方面表现更优，以更好地满足消费者的需求。
随着郎牌郎、红运郎完成升级，酱香郎酒的战略组合得以完善，正式形成了“酱香郎酒五大战略单品产品矩阵”。
（郎酒股份总经理汪博炜官宣酱香郎酒五大战略单品产品矩阵）
“产品力就是郎酒的生命力。”五大战略单品各有其独特的市场定位和作用。青花郎和红运郎能够拉升品牌势能，提升郎酒的品牌形象和市场地位；红花郎则巩固了主流和宴会市场，成为消费者在这些场景下的首选；郎牌郎能够扩大消费基数，夯实市场底座。它们共同形成了攻守兼备的市场格局。
事实上，郎酒的五大酱香产品，每一个都是现象级的单品。被消费者亲切称为普郎的郎牌郎，在市场上拥有广泛的消费群体；宴席市场销量第一的红花郎，深受消费者喜爱；百年郎酒第一重要战略产品青花郎，具有较高的品牌知名度和市场价值；超高端引领产品红运郎，展现了郎酒在高端市场的竞争力。这些产品均已获得市场的广泛认可和大量消费者的喜爱。
通过战略组合，形成金字塔矩阵，郎酒实现了从“爆款单品”到“组团作战”的重要跃迁。对于消费者来说，这意味着在不同的消费场景下，都能够找到与之匹配的郎酒酱香产品。
以庄园为触点，全力提升消费者体验感
酒庄，是酒类市场的国际化语言。然而，在郎酒庄园出现之前，位列世界六大烈酒的中国白酒缺乏庄园文化，酱香白酒也没有能够比肩世界庄园名酒的品质坐标和文化。
直到赤水河左岸的郎酒庄园拔地而起，这场关于品质表达与文化叙事的革命终于找到了突破口。郎酒以郎酒庄园为依托，对标世界标准，建立起了品类新标准，树立了品质新高度。
这一点已经得到了行业的认可。在三品节上，郎酒与中国酒业协会共同发布了《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》。中国酒业协会理事长宋书玉揭开了郎酒庄园的行业价值，他提出“郎酒庄园是中国庄园白酒开创者、是白酒体验经济先行者、是世界美酒庄园引领者”。
（郎酒与中国酒业协会共同发布《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》）
实际上，郎酒庄园除了在行业上具有开创和引领作用外，作为酱香郎酒产品的原点，自开放以来，这里已经成为白酒爱好者向往的地方。到庄园一游，感受庄园酱酒与自然、建筑、陶瓷、文学等艺术的完美交融，是无数郎酒消费者的浪漫梦想。
为了满足消费者对郎酒庄园的向往，汪博炜宣布了一个令郎酒消费者惊喜的消息。2025年4月1日至2026年2月28日，郎酒将推出“红花郎 幸福办婚宴 浪漫游庄园”品牌活动。该活动首先会在临近的川、渝、黔三地开启试点，婚宴用酒选择红花郎的新人可享受3天2晚的“浪漫游庄园”体验。正如前文所述，单一的好产品已经无法完全满足人们对酒体消费的需求，产品带来的体验感正成为消费者购买前的新考量。在消费心理学中，这是一种更高级的购物体验。
郎酒以“红花喜宴”将郎酒庄园向婚宴新人开放的尝试，特别是免费体验郎酒庄园这一举措，精准地捕捉到了消费升级的深层需求。通过3天2晚的沉浸式体验，消费者能够获得远超产品本身的消费体验，从而极大地满足其情绪价值。
而通过“红花郎幸福办婚宴”活动将产品消费转化为终身情感记忆，消费者在庄园体验白酒艺术、建筑艺术、文学艺术和山谷光影艺术等活动中，自然会建立对“庄园酱酒”的价值认同。
（中国郎之夜现场）
当下，庄园酱酒已经获得了行业价值认可。可以预见的是，当越来越多的消费者走进郎酒庄园进行深度体验，建立起对庄园酱酒的认知后，中国酱香市场的价值标准或将被重塑，而庄园酱酒也将引领消费市场，迎来全新的增长。
本文介绍了春季糖酒会期间郎酒的精彩表现，包括三品节的系列活动。郎酒通过完善酱香郎酒五大战略单品产品矩阵提升产品力，形成攻守兼备的市场格局，满足不同消费场景需求。同时，以郎酒庄园为依托，发布蓝皮书获行业认可，并推出“红花郎幸福办婚宴”活动提升消费者体验感。未来，郎酒有望凭借产品和体验优势重塑酱香市场价值标准，引领消费市场增长。
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