特步国际2024年全年业绩情况，包括主品牌及专业运动部分的收入、盈利表现，着重阐述了索康尼的强劲增长，以及特步集团聚焦跑步领域的战略成效、产品表现和未来发展规划，同时提及体育用品行业的发展机遇。
在3月18日，特步国际（1368.HK）正式对外公布了2024年全年业绩相关数据。从整体来看，集团持续经营业务呈现出良好的增长态势，其收入与上一年相比增长了6.5%，达到了135.77亿元人民币。
具体分析各业务板块，特步主品牌依然是集团收入的重要支柱，收入实现了3.2%的增长，达到123.27亿元。而专业运动部分的表现更是可圈可点，犹如一颗耀眼的新星在集团业务中崛起。这部分收入大幅增长了57.2%，达到12.50亿元，经营溢利更是激增829.5%，高达7821万元。不仅如此，公司普通股股权持有人应占溢利创下了历史新高，达到12.38亿元，同比增长20.2%，展现出集团强大的盈利能力和良好的发展前景。
索康尼作为特步集团的第二增长曲线，在2024年继续保持着强劲的增长势头。其收入成功突破10亿元大关，成为推动集团业绩增长的重要力量。自2023年实现盈利之后，索康尼在精英跑者群体中的品牌认知度得到了显著提升。在国内外知名的马拉松赛事中，索康尼的穿着率持续位居国际品牌前三。为了进一步拓展市场和提升品牌影响力，索康尼采取了一系列积极有效的措施。通过开设全新的旗舰店和概念店，展示品牌形象和产品特色；拓展服装及生活休闲产品系列，满足不同消费者的需求；这些举措吸引了更广泛的受众群体，进一步提升了顾客的消费体验。截至2024年底，索康尼在中国内地已经拥有145家门店，销售网络不断扩大。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波在谈及集团发展时表示，集团聚焦跑步领域的战略取得了显著成效。特步凭借其优质的产品和良好的口碑，不仅成为了中国精英跑者的首选品牌，也深受大众跑者的喜爱。在国内六大马拉松赛事中，特步拥有最高的全局穿着率，这充分证明了其在跑步市场的强大竞争力。索康尼的出色表现更是进一步巩固了特步在跑步市场的领先地位。未来，集团将充分发挥特步主品牌、索康尼和迈乐之间的协同效应，整合资源，优势互补，进一步扩大市场份额。
特步的“160X”系列跑鞋在重点马拉松赛事中表现十分优异，穿着率位居榜首，这充分展现了其在跑步市场的主导地位。作为一家致力于为大众提供高性价比产品的国产品牌，特步始终将产品性能的优化放在重要位置。未来，特步将持续投入研发，打造更适合中国跑者的专业跑鞋。同时，集团还将加大DTC（直接面向消费者）战略的投入，通过直接获取消费者数据，深入了解消费者需求和偏好，并加强与消费者的互动，优化零售渠道管理，从而推动集团的可持续增长。
随着跑步运动在国内的日益普及，以及政府出台的一系列刺激消费政策，体育用品行业迎来了新的发展机遇。国家统计局数据显示，在2025年1 – 2月，社会消费品零售总额同比增长4%，其中体育娱乐用品类商品零售额增长高达25%。《2024年体育消费报告》也显示，中国体育消费市场规模已达1.5万亿元，成为与旅游、文化、健康等并列的六大消费领域之一。
面对市场的变化和机遇，特步集团计划通过柔性供应链快速响应市场变化，敏锐捕捉消费趋势，推动集团的长期增长。索康尼的成功不仅为特步集团注入了新的增长动力，也为中国体育用品市场带来了更多的活力。未来，特步将继续深耕跑步领域，构建中国最大的跑步生态圈，巩固其作为中国跑步第一品牌的领先地位。
本文围绕特步国际2024年全年业绩展开，介绍了主品牌与专业运动部分的业绩亮点，索康尼的强劲增长，集团聚焦跑步领域的战略成效及产品表现。结合体育用品行业的发展机遇，阐述了特步集团未来通过供应链、产品优化和DTC战略等举措推动长期增长，深耕跑步领域巩固领先地位的规划。
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