本文围绕“2025全国家电消费季”启动仪式展开，介绍了商务部相关举措，阐述了家电消费市场现状、以旧换新政策成效，以及企业看法和家电消费趋势等内容。
3月22日，一场备受瞩目的活动在上海拉开帷幕——“2025全国家电消费季”启动仪式盛大举行。在这个重要的启动仪式上，商务部副部长盛秋平发表了重要讲话。他指出，商务部将以此次“2025全国家电消费季”启动仪式为关键契机，进一步统筹线上线下渠道，精心组织开展一系列丰富多彩的活动。同时，着力优化“政策 + 活动”的驱动机制，积极鼓励厂商推出新颖的产品，平台给予更多的让利，企业提供更大力度的优惠。通过这些举措，放大家电以旧换新政策的效应，充分释放家电更新消费的潜力，从而为更好地满足人民对美好生活的需要、助力经济高质量发展贡献积极力量。
家电消费在我国居民消费中占据着至关重要的地位。按照党中央、国务院的决策部署，消费品以旧换新工作正在不断加力推进，并且已经取得了显著的成效。自去年下半年以来，家电消费市场呈现出持续回暖的良好态势。商务部的数据显示，从2024年8月至今，消费者购买以旧换新家电产品的数量接近9000万台。增值税发票数据也表明，在2024年10月至2025年2月期间，电视机等家用视听设备、冰箱等日用家电零售同比分别实现了23.3%、56.1%的增长。在生产端，家电的产量和利润均呈现出增长的态势。2024年，冰箱、空调、洗衣机产量同比分别增长了8.3%、9.7%、8.8%，家电行业利润总额同比增长11.4%。
商务部流通业发展司司长李佳路强调，家电以旧换新不仅仅是一项经济政策，更是一项实实在在的惠民措施。通过享受补贴优惠，消费者能够改善生活品质，真正做到既“换得起”，又“换得好”，切实提升了人民群众的幸福感和获得感。2024年，家电以旧换新政策惠及了超过3700万名消费者，其中银发群体和农村居民占有相当的比例。而且，智能产品在家电市场销售量占比超过了50%。
家电以旧换新政策也深受企业的欢迎。海尔集团高级副总裁、海尔智家股份有限公司董事长兼总裁李华刚表示，国家的以旧换新政策不仅有力地引导了用户进行绿色低碳消费，激发了家电市场的活力，更掀起了一场全产业链的升级革命。这一政策有效拉动了企业在生产制造、物流服务、回收再循环等产业上下游能力的升级。2025年，海尔将以本次消费季为契机，致力于用科技让生活变得更加智慧，用绿色理念让未来更加可持续，用真诚的服务让每个家庭都能感受到中国制造的温度。
科沃斯集团董事、添可智能科技有限公司CEO冷泠介绍，在以旧换新政策的引领下，科沃斯集团实现了快速增长。旗下两大创新产品组合更是取得了单季销量突破50万台的优异成绩。科沃斯将始终以用户需求作为创新的原点，以技术突破作为发展的引擎，在政策的指引下与行业携手共进，为中国家电产业的高质量发展贡献自己的力量。
中国家用电器协会副理事长徐东生发布了《2025中国家电消费趋势白皮书》，揭示了在家电以旧换新政策红利和科技创新的双重推动下，家电消费呈现出的六大趋势。一是家电换“智”，智慧家庭“焕新”；二是绿色低碳理念深入人心；三是健康与家电深度融合，引领生活方式升级；四是家电融入居室环境，美学设计让生活更加美好；五是关注圈层，满足细分需求；六是悦己消费潮起，情绪价值拉满。
本文围绕“2025全国家电消费季”启动仪式，介绍了商务部的相关举措，展示了家电消费市场的回暖现状、以旧换新政策的惠民成效，企业对政策的积极反馈以及家电消费的六大趋势，反映出家电消费市场在政策推动下正迎来新的发展机遇，消费与产业升级正齐头并进。
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