本文围绕“2025全国家电消费季”启动仪式展开，介绍了商务部为推动家电消费所采取的措施，阐述了家电消费市场的回暖情况、以旧换新政策的成效，以及企业对政策的积极反馈，最后揭示了家电消费的六大趋势。
在3月22日这个具有重要意义的日子里，“2025全国家电消费季”启动仪式于上海盛大举行。启动仪式现场，商务部副部长盛秋平发表讲话，他表示商务部将以此次启动仪式为重要契机，进一步强化线上线下渠道的统筹整合。具体而言，将精心组织开展一系列丰富多彩的活动，不断优化“政策 + 活动”的驱动机制。鼓励家电厂商积极推出新产品，电商平台大力让利促销，企业给予更多优惠。通过这些举措，进一步放大家电以旧换新政策的效应，充分释放家电更新消费的潜力。这不仅能够更好地满足人民对美好生活的向往，也将为我国经济的高质量发展贡献积极力量。
家电消费在我国居民消费领域占据着举足轻重的地位。按照党中央、国务院的决策部署，消费品以旧换新工作正在不断加力推进，并取得了十分显著的成效。自去年下半年起，家电消费市场便呈现出持续回暖的良好态势。商务部的数据清晰地显示，从2024年8月至今，消费者购买以旧换新家电产品的数量已接近9000万台。增值税发票数据更是表明，在2024年10月至2025年2月期间，电视机等家用视听设备、冰箱等日用家电的零售同比分别实现了23.3%、56.1%的显著增长。从生产端来看，家电的产量和利润均呈现出增长的态势。2024年，冰箱、空调、洗衣机的产量同比分别增长了8.3%、9.7%、8.8%，家电行业的利润总额同比增长了11.4%。
商务部流通业发展司司长李佳路指出，家电以旧换新政策不仅仅是一项单纯的经济政策，更是一项实实在在的惠民措施。消费者通过享受补贴优惠，不仅能够轻松“换得起”家电，还能够“换得好”高品质的家电产品，从而有效改善生活品质。这一政策切实提升了人民群众的幸福感和获得感。2024年，家电以旧换新政策使超过3700万名消费者受益，其中银发群体和农村居民占了相当大的比例。同时，智能产品在家电市场销售量中的占比超过了50%。
家电以旧换新政策得到了企业的广泛欢迎。海尔集团高级副总裁、海尔智家股份有限公司董事长兼总裁李华刚表示，国家的以旧换新政策发挥了重要的引导作用，有力地促进了用户的绿色低碳消费，极大地激发了家电市场的活力。更为重要的是，这一政策掀起了一场全产业链的升级革命，有效推动了企业在生产制造、物流服务、回收再循环等产业上下游能力的全面升级。2025年，海尔将紧紧抓住本次消费季的契机，凭借先进的科技让生活变得更加智慧，秉持绿色发展理念让未来更加可持续，以真诚的服务让每个家庭都能感受到中国制造的温度。
科沃斯集团董事、添可智能科技有限公司CEO冷泠介绍，在以旧换新政策的引领下，科沃斯集团实现了快速增长。两大创新产品组合在单季的销量成功突破了50万台，取得了优异的成绩。科沃斯将始终把用户需求作为创新的原点，以技术突破作为发展的引擎，在政策的指引下与行业携手共进，为中国家电产业的高质量发展贡献自己的力量。
中国家用电器协会副理事长徐东生发布了《2025中国家电消费趋势白皮书》，该白皮书揭示了在家电以旧换新政策红利和科技创新的双重推动下，家电消费呈现出六大趋势。一是家电换“智”，智慧家庭迎来“焕新”升级；二是绿色低碳理念深入人心，成为消费者的重要选择；三是健康与家电深度融合，引领生活方式的升级；四是家电更加注重融入居室环境，美学设计让生活变得更加美好；五是关注不同圈层的需求，满足细分市场的个性化需求；六是悦己消费潮流兴起，情绪价值得到充分体现。
本文介绍了“2025全国家电消费季”启动仪式，商务部为推动家电消费采取多种措施。家电消费市场自去年下半年回暖，以旧换新政策成效显著，惠及众多消费者，企业也从中受益并积极响应。同时，白皮书揭示了家电消费的六大趋势，展现出家电行业的良好发展态势。
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