本文围绕胖东来近期的会员机制调整展开，介绍了新机制下会员实名注册认证、结账模式、取消积分制度等内容，还提及胖东来此前对代购行为的管控举措，以及浙江嘉兴一家商场因名字类似引发的热议。
在3月27日这一天，胖东来正式对外发布了 “关于胖东来会员使用说明”，对现有的会员机制做出了一系列调整。新的会员机制有着诸多亮点，其中实名注册及认证这一举措，让会员在售后方面更有保障。
自2025年4月10日起，许昌及新乡地区的超市门店、烟酒柜将全面开启会员实名结账模式。与此同时，陪伴会员许久的积分制度也将被取消。对于新用户来说，注册认证并不复杂，只需通过微信搜索胖东来公众号，然后进入小程序，按照指引完成注册与实名认证即可。而已经注册的会员，登录小程序后，点击认证入口，完善相关信息并上传头像，就能轻松完成认证。
根据胖东来发布的公告，已实名认证的会员在结账时有多种选择，可以通过自助收银台、人工收银台或者自由购渠道完成结账。若会员未进行认证或者遇到特殊情况，不用担心，门店专门设立了 “绿色通道” 供其结算。胖东来相关负责人明确表示，实行会员实名结账这一举措，主要目的是 “保障消费安全、维护经营秩序”，同时能够进一步优化消费者的购物体验，有效减少恶意抢购和囤积行为。
胖东来向来以自营品闻名，其众多 “网红商品” 常常处于供不应求的状态。这种火爆的销售场面也催生了一个特殊的行业——代购生意。有代购者甚至自曝月入数万元。在河南许昌和新乡地区，一些入局较早的代购已经形成了规模团队化，更有甚者上线了自营店。在抖音平台上，直接以 “胖东来代购” 命名的账号超过300个，可见代购生意的火热程度。
其实，此次实行会员实名制结账，并非胖东来首次对代购行为进行管控。早在2024年，胖东来就已多次出手，试图遏制代购乱象。
2024年12月1日，胖东来发布声明，郑重强调公司未进行任何网络平台直播带货，也未授权任何单位和个人代表公司直播带货，从源头上杜绝一些不良的销售渠道。
2024年12月6日，胖东来又宣布自2024年12月7日起，许昌及新乡地区超市、烟酒柜对部分商品采取限购方式。购买时，消费者需出示电子会员二维码或提供注册会员手机号，每个会员每日限购商品及数量以门店公示为准。这一举措直接限制了单个消费者购买商品的数量，在一定程度上抑制了代购大规模采购行为。
最近，还有一件与胖东来相关的事情在网上引起了热议。浙江嘉兴一家即将开业的商场取名为 “胖都来”，不少网友评论该商场完全是在蹭胖东来的流量。该商场工作人员对媒体表示，之所以起 “胖都来” 这个名字，是因为公司老板曾去胖东来学习考察过，十分认可胖东来的经营模式和理念，要求自己的企业向胖东来学习、看齐。
本文详细介绍了胖东来会员机制的调整，包括实名结账模式和取消积分制度等，还回顾了其此前对代购行为的管控措施，同时提及了嘉兴 “胖都来” 商场引发的争议。胖东来通过一系列举措，旨在保障消费安全、维护经营秩序和优化购物体验，体现了其对市场秩序和消费者权益的重视。
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