海尔智家2024财年的业绩情况，包括营收、利润、国内外市场表现、各产品业务营收等，还提及了公司未来的发展规划以及面临的关税风险和应对策略。
在3月27日这一天，家电行业的巨头海尔智家（600690.SH）正式对外发布了2024财年的业绩报告。从报告中我们可以看到一系列令人瞩目的数据，展现了海尔智家在过去一年里的强劲发展态势。
期内，海尔智家的营业收入达到了2859.81亿元，与上一年相比，同比增长了4.29%。经营利润更是表现出色，达到了202.2亿元，同比大幅增长了15.8%。归属于上市公司股东的净利润为187.4亿元，增长幅度为12.92%。值得一提的是，营收与净利润均创出了历史新高，这无疑是海尔智家在市场竞争中不断拼搏取得的辉煌成果。此外，公司经营活动产生的现金流量净额为265.43亿元，这显示出公司良好的资金流动性和经营稳定性。
海尔智家作为一家具有全球影响力的家电巨头，其市场布局涵盖了国内外多个地区。在2024年，海外内营收基本呈现各占50%的态势。其中，去年海外市场实现收入1438.14亿元，较上年同比增长了5.43%，海外市场营收占比达到了50.29%。
如果按照主营业务的地区划分来看，国内营收为1417亿元，增长了3.12%，毛利率为29.79%。国内市场一直是海尔智家的重要阵地，在这一年里，公司在中国市场积极把握以旧换新政策机会，充分发挥高端产品与品牌优势。在四季度，国内收入增长超过两位数，其中卡萨帝收入增长超30%。同时，公司深化了Leader品牌的战略投入，聚焦在年轻消费群体的品牌心智构建上，这一举措带动了品牌收入的快速增长。2024年，Leader品牌市场零售额同比增长26%。
海外市场方面，海尔智家在各个区域持续拓展市场份额，表现优于行业整体水平。尤其是在东南亚、南亚、中东非等新兴市场，通过聚焦高端提升结构、推进零售模式转型，实现了快速增长。年报显示，北美市场实现销售收入795.29亿元，公司在厨电、冰箱、冷柜、洗衣机和洗碗机等多个品类中进一步巩固了市场领导地位。在欧洲市场，报告期内，公司实现销售收入320.89亿元，同比增长12.42%。在南亚市场，报告期内实现收入115.25亿元，同比增长21.05%，其中印度市场实现显著增长，收入同比增幅超30%。海尔表示，这一成果得益于产品高端化战略的有效推进，尤其是大容量滚筒洗衣机等高附加值品类的表现尤为突出，带动了平均售价的持续提升。
海尔智家国内与海外营收占比
再从产品划分的角度来看，2024年海尔空调业务营收为490亿元，增长了7.44%，毛利率为23.87%；电冰箱营收为832亿元，增长了1.26%，毛利率为30.77%；厨电营收为411亿元，降低了1.65%，毛利率为29.34%；水家电营收为157亿元，增长了3.04%，毛利率为41.6%；洗衣机营收为630亿元，增长了2.02%，毛利率为31.38%。
对于未来的发展，海尔智家表示，2025年公司将推进国内外市场在业务模式、组织机制的深度变革，提升在产品引领、数字库存、用户直达、内容营销、极致成本等方面的竞争力，夯实持续、有质量发展的基础。
从年报中还可以了解到，去年海尔智家毛利率为27.8%，较2023年同期上升了0.3个百分点。海尔智家称，国内市场持续推进采购、研发及制造端数字化变革、构建数字化产销协同体系，通过产品结构升级、推进场景化体验，提升了品牌溢价能力，使得毛利率同比提升；海外市场坚定高端品牌战略，聚焦本地化需求，通过搭建采购数字化平台提升成本竞争力、通过全球供应链协同提升产能利用率，毛利率也实现了同比提升。
不过，作为一家全球化公司，海尔智家也面临着一些挑战。公司提示了关税及报复性贸易措施增加的风险，称美国及其他主要经济体可能实施的关税及报复性贸易措施政策，将对全球家电企业的供应链构成冲击。关税增加将推高出口成本，削弱利润空间，还可能导致目标市场消费需求疲软，加剧市场竞争。关税政策的不确定性可能迫使家电企业重新审视供应链战略与布局，增加运营复杂性和管理成本。
面对这些挑战，海尔智家表示，公司将积极发挥海外本土化供应链优势，通过进一步优化供应链管理、提升生产灵活性及增强区域化生产能力，应对关税增加可能带来的冲击。
截至3月27日收盘，海尔智家涨0.47%，报收28.06元。
本文详细阐述了海尔智家2024财年的优异业绩，国内外市场均取得良好表现，各产品业务有不同程度的增长和盈利提升。同时，公司制定了2025年的发展规划，致力于提升多方面竞争力。不过，也面临关税及贸易措施带来的风险，但公司有相应的应对策略。整体来看，海尔智家在市场上具有较强的实力和发展潜力。
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