本文围绕“消费降级”背景下哪些商品品类零售数据能实现“升级”展开，结合《北京市2024年国民经济和社会发展统计公报》及全国和北京的消费数据，分析了家电、新能源汽车、体育娱乐、金银珠宝等领域的消费情况及热门商品。
在当下的社会语境中，“消费降级”已然成为社交平台上炙手可热的话题。然而，在这样的大环境下，究竟哪些商品品类的零售数据能够逆势上扬，实现“升级”呢？日前，《北京市2024年国民经济和社会发展统计公报》正式公布，其中揭示了一些消费增速表现亮眼的领域，家电、新能源汽车、体育娱乐以及金银珠宝赫然在列。那么具体而言，哪些商品在这些领域中最受消费者欢迎呢？
零售额作为反映消费市场冷热程度的重要数据，具有重要的参考价值。纵观全国以及北京市2024年和2025年前两个月的消费数据，家用电器和音像器材、体育娱乐用品这两个品类的零售额表现十分出色。
其中，受益于“以旧换新”等各类补贴政策，2024年全国家用电器和音像器材的同比增幅达到了最高，为12.3%。最新的数据进一步显示，北京市2025年新一轮“以旧换新”政策成效显著，前两个月本市家电消费增速迅猛提升至23.1%。另外，得益于北京市文旅体深度融合政策，2025年前两个月北京市体育娱乐用品的同比增幅同样位居前列，高达32.7%。
相较于全国平均水平，北京居民在新能源汽车和金银珠宝领域展现出了更为明显的消费偏好。
对于大多数家庭来说，空气净化器、烘干机和清洁电器并非家居生活中的刚需电器。然而，“以旧换新”政策对这类能够增加生活舒适度、降低家务劳动量的家电的销售起到了明显的促进作用。
此外，“以旧换新”政策对线下市场高端家电的促销效果也较为突出。这意味着消费者更倾向于前往商场、门店购买价格相对较高的家电产品。例如，5000元以上的扫地机器人、9000元以上的洗碗机零售额占比呈现出明显的增长态势。
近年来，马拉松、骑行等体育项目日益流行，与之相关的品类消费也呈现出良好的发展态势。
·专业：受马拉松项目流行的影响，消费者在购买跑鞋时，同比增长排名前三的关注因素分别是耐磨防滑、弹力舒适、强力抓地。
·时尚：郑钦文奥运夺冠后，在国内迅速掀起了一股网球热潮。球场上的服装风格，如网球服、网球裙等，热度居高不下。
·精致：露营活动正从传统的徒步、公园露营向精致露营转变。便携咖啡机、户外营地车、天幕等产品的销量增长显著。
·格调：受体育赛事的引领带动，滑雪、马术、高尔夫等小众运动逐渐走向大众。极限运动如冲浪、攀岩相关产品的销量增长也十分明显。
“消费降级”背景下，家电、新能源汽车、体育娱乐、金银珠宝等品类零售数据实现“升级”的情况。通过分析全国和北京的消费数据，指出“以旧换新”政策对家电销售的促进作用，以及体育项目流行带动相关品类消费增长。北京居民在部分领域表现出独特消费偏好。整体反映出在特定政策和市场趋势下，部分商品消费呈现积极态势。
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